Durante años, las redes sociales fueron consideradas como un dominio exclusivo de los jóvenes, pero esa concepción ha comenzado a cambiar. Hoy en día, un número creciente de personas mayores está haciendo su aparición en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube, donde se están convirtiendo en protagonistas y ganando comunidades digitales significativas. Estos creadores de contenido, conocidos como «granfluencers» o «influencers silver», son individuos mayores de 60 años que comparten aspectos de su vida cotidiana, recetas, consejos y rutinas de ejercicio, generando un vínculo auténtico con audiencias de diversas generaciones.
Evidentemente, este fenómeno es considerable: según datos de Forbes, aproximadamente el 20% de los usuarios de redes sociales tiene más de 50 años, y un número cada vez mayor no solo consume contenido, sino que también se adentra en su creación. Fernando Murillo, Director de Marketing de Influencers y PR de Meat Group, menciona que la autenticidad de los creadores silver es una de sus grandes fortalezas, ya que logran romper con los esquemas tradicionales del mundo de los influencers. Esta conexión genuina trae un aire de nostalgia y cercanía que resuena de manera entretenida, generando empatía entre distintas generaciones.
En Chile, varios perfiles se han posicionado como líderes dentro de esta tendencia, entre ellos destacan cuentas como Abuela Moderna, Yayaabuela y elhuasoyelhuasito, las cuales han construido comunidades digitales sólidas a partir de contenido cotidiano y auténtico. Pero no solo los nuevos creadores están destacando; figuras reconocidas como Patricia Cofré, una de las showoman más emblemáticas de la televisión chilena, han trasladado su éxito televisivo al mundo digital. Cofré recientemente participó en una campaña digital de Truecaller utilizando su humor característico para abordar las frustraciones comunes de recibir llamadas spam, conectando con una experiencia compartida por millones.
Cristóbal Castillo, Country Manager de Truecaller en Chile, subraya que Patricia representa de manera fiel lo que la marca busca en el país: acercar la comunicación a una forma que resuene con la cultura local, mientras captura esa sensación colectiva de incomodidad ante las llamadas no deseadas. Este enfoque subraya cómo las marcas están comenzando a ver el valor de los granfluencers, quienes ofrecen una voz auténtica que llega más allá de los estereotipos asociados a la edad y el uso de la tecnología.
Los especialistas en marketing coinciden en que el auge de los granfluencers refleja un cambio significativo en la manera en que las audiencias interactúan con el contenido digital. Las marcas están dando mayor visibilidad a estos perfiles silver, enfatizando su capacidad para generar empatía real y su conexión con diversas generaciones. La tendencia sugiere que el número de creadores de contenido de la tercera edad continuará en aumento, ya que los adultos mayores ya no son meros espectadores, sino que están ejerciendo influencia en el ámbito digital, marcando un camino hacia un futuro más inclusivo en el mundo de las redes sociales.
