El fenómeno del podcast ha transformado radicalmente el panorama comunicativo en Chile, que se consolida como líder regional en el consumo y producción de este formato. Según un informe de Priori Data, el consumo de podcasts en el país ha crecido un impresionante 83% en los últimos años, reflejando el aprecio de la audiencia por contenidos de audio de calidad. Este crecimiento es parte de una tendencia más amplia en América Latina, donde se ha incrementado la demanda de narrativas que trascienden los mensajes efímeros, permitiendo a las marcas y creadores conectar de manera más significativa con sus públicos. Así, los podcasts se han convertido en una herramienta estratégica no solo para comunicar, sino para educar y fidelizar audiencias en un entorno saturado de información.
A nivel latinoamericano, el mapa del podcasting destaca a Brasil, México y Argentina como los países con mayor número de oyentes. En 2023, se estima que 135,2 millones de personas en la región escucharon podcasts, y se proyecta que para 2027 esa cifra ascienda a 178,4 millones. La pandemia de COVID-19 actuó como catalizador para el crecimiento de este medio, evidenciado por un aumento significativo en la creación de nuevos programas, donde Brasil reportó un incremento del 650% en la producción. Esta explosión de contenidos no solo ha diversificado las opciones disponibles, sino que ha cimentado a Chile entre los líderes de la oferta de podcasts relevantes, junto a sus vecinos Argentina y Colombia.
Podcasts como «Caso 63» y «Tomás va a morir» han demostrado que una narración cautivadora puede cruzar fronteras y generar lealtad entre audiencias. La capacidad de estas producciones para adaptarse a diferentes idiomas ha ampliado su alcance global y les ha permitido acumular millones de reproducciones. Por otro lado, en el ámbito empresarial, programas como «Haciéndola», «El Garage de Gonzalo», y otros, han venido a ser plataformas clave para que emprendedores y empresas visibilicen su trabajo y comparten innovaciones. Estos espacios se vuelven vitales en un ecosistema donde las marcas buscan establecer conexiones auténticas y duraderas con sus consumidores.
Con la voz de referentes de la industria, como Gonzalo Raggio y Ariel Jeria, se resalta la importancia del contenido de calidad en el podcasting. Para Raggio, este medio ofrece una oportunidad única para abordar problemas sociales y visibilizar nichos que muchas veces no tienen cabida en los medios tradicionales. La posibilidad de mantener conversaciones profundas y significativas permite construir confianza y relaciones que perduran en el tiempo. Por su parte, Jeria comparte cómo su programa ha logrado no solo vender, sino también conectar genuinamente con las personas, generando un impacto que va más allá del micrófono.
A medida que se acerca el Día del Podcast, que se celebra el 30 de septiembre, los creadores de contenido se enfrentan al reto de producir programas que no solo entretengan, sino que también aporten valor real a sus oyentes. En un mercado donde la audiencia busca autenticidad y contenido significativo, el podcasting ofrece un espacio esencial para conectar con el público. Desde el marketing hasta la educación o el entretenimiento, está claro que este formato ha encontrado un lugar privilegiado en la comunicación contemporánea, y la reacción del público confirma que están más que dispuestos a escuchar.
