Yahoo ha dado un gran paso en el mundo del marketing digital con su innovador plan de rendimiento, Yahoo Blueprint. Este motor de optimización basado en inteligencia artificial (IA) ha revolucionado la forma en que los anunciantes gestionan sus campañas publicitarias, permitiendo un enfoque más estratégico y efectivo desde la planificación hasta la activación y optimización. Con el objetivo de facilitar la compra de medios a través del Yahoo Demand Side Platform (DSP), Yahoo Blueprint promete no solo rapidez y eficiencia, sino también resultados tangibles que elevan el rendimiento de las campañas publicitarias.
Desde su lanzamiento, Yahoo Blueprint Performance (YBP) ha demostrado ser una herramienta poderosa para los anunciantes, procesando diez veces más datos y ofreciendo tiempos de respuesta hasta un 90% más rápidos. Esto ha permitido a los anunciantes optimizar sus campañas de manera más efectiva, reinyectando automáticamente los ahorros obtenidos en los medios, lo que ha resultado en un promedio del 11% de reinversión en las campañas. La adopción de YBP ha sido significativa, con casi el 70% del gasto publicitario elegible en Yahoo DSP optando por esta innovadora solución, revelando así un nuevo nivel de rendimiento en la publicidad digital.
Un claro ejemplo de la efectividad de YBP se observa en la reciente campaña de Samsung, que lanzó sus teléfonos plegables, el Galaxy Z Flip6 y el Galaxy Z Fold6. Gracias a la implementación de YBP, Samsung logró un incremento del 50% en los clics respecto a sus indicadores clave de rendimiento (KPI) y un 33% más en visitas de calidad. Además, YBP permitió una reducción del 43% en el costo por clic y del 45.7% en el costo por mil impresiones (CPM), optimizando así los recursos de la campaña y demostrando que la IA puede redefinir la estrategia de marketing de una marca de renombre.
La plataforma IG también ha cosechado los beneficios de YBP, experimentando un aumento de seis veces en las tasas de clics y una mejora del 35% en la eficiencia de costos en comparación con campañas anteriores. Rafael Victorino, ejecutivo de marketing de IG, destacó cómo la precisión y eficiencia de YBP les permitió conectar con audiencias altamente especializadas, logrando entregar el mensaje correcto en el momento preciso. Este caso subraya la capacidad de Yahoo Blueprint Performance para adaptarse a las necesidades del mercado y satisfacer las expectativas de los anunciantes en un entorno cada vez más competitivo.
De cara al futuro, Yahoo Blueprint se posiciona como una herramienta esencial para los anunciantes que buscan maximizar su rendimiento en diversas plataformas, incluyendo la publicidad en televisión conectada (CTV). Con un crecimiento proyectado del 13% en el gasto de publicidad CTV, Yahoo Blueprint se prepara para ofrecer aún más oportunidades de optimización en este canal. A medida que Yahoo continúa innovando, se esperan desarrollos emocionantes que mejorarán aún más la experiencia del anunciante, incluyendo recomendaciones más sofisticadas y un chatbot que facilitará la gestión de campañas. Los anunciantes deben mantenerse atentos a estas futuras mejoras que prometen llevar sus campañas a nuevas alturas.
