En un mundo donde la televisión tradicional está cediendo terreno frente al streaming, Natalie Bastian, CMO global de Teads, ofrece una visión fascinante sobre la evolución del marketing y la publicidad. Durante una reciente entrevista en el CES de Las Vegas, Bastian compartió su trayectoria desde sus inicios en Comedy Central hasta su papel actual en Teads, destacando la transformación del panorama mediático. Su experiencia en la intersección de la televisión y la tecnología publicitaria le ha permitido observar de primera mano cómo los cambios en el consumo de medios están impactando la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias. Según Bastian, el viaje hacia un futuro más digital no solo es inevitable, sino que también está lleno de oportunidades para aquellos que sepan adaptarse.
El enfoque de Teads en la construcción de relaciones durante el CES fue otro de los temas clave de la conversación. Bastian enfatizó cómo la interacción con clientes y socios estratégicos es fundamental para el desarrollo de su estrategia empresarial a largo plazo. Al medir el retorno sobre la inversión (ROI) de estas reuniones, Teads está posicionando su futuro en el auge de la publicidad de CTV (televisión conectada). La capacidad de formar asociaciones significativas y duraderas se ha convertido en un pilar crítico para el éxito en un entorno publicitario cada vez más competitivo y complejo.
Mirando hacia el futuro, Bastian predice que 2025 será un año decisivo para la adopción generalizada de la publicidad en CTV. Con una audiencia que se desplaza rápidamente de la televisión lineal a plataformas de streaming, hay una creciente necesidad de soluciones publicitarias que se adapten a esta nueva realidad. Bastian subraya que la infraestructura tecnológica será clave para habilitar experiencias publicitarias escalables y efectivas. La transformación del consumo de medios, impulsada por la tecnología, está creando un terreno fértil para que las marcas innoven en sus enfoques de marketing y publicidad.
Además de abordar el futuro de la publicidad, Bastian también compartió valiosos consejos para quienes buscan desarrollar sus carreras en el marketing. Aboga por la importancia de ser una «triple amenaza», lo que implica asumir múltiples roles y mantener una curiosidad constante tanto por el ámbito empresarial como por el tecnológico. Este enfoque no solo enriquece la experiencia profesional, sino que también permite a los profesionales del marketing adaptarse a un entorno en constante cambio, donde la innovación y el aprendizaje continúan siendo esenciales.
Finalmente, la conversación con Bastian resalta la importancia de la adaptabilidad en el mundo del marketing moderno. A medida que las plataformas y tecnologías evolucionan, los profesionales deben estar preparados para modificar sus estrategias y tácticas. Con eventos como la Semana de las Redes Sociales y el Adobe Summit, que ofrecen oportunidades de aprendizaje y conexión, los marketers tienen la posibilidad de mantenerse al día con las tendencias emergentes y las tecnologías disruptivas. En un paisaje mediático que está en constante transformación, aquellos que se comprometan a seguir aprendiendo y adaptándose estarán mejor posicionados para triunfar en el futuro.
