En una conversación reveladora con Chris Whittle, fundador de Experience12, se explora la evolución del fandom y el impacto transformador que esta agencia de marketing de cultura pop ha tenido en la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Desde su fundación en 2012 tras una etapa de incertidumbre profesional, Experience12 ha crecido hasta convertirse en un referente global en el marketing de cultura pop. Chris destaca que su enfoque no solo se centra en el entretenimiento tradicional, sino que también abarca un espectro más amplio, incluyendo videojuegos, anime y otros elementos de la cultura juvenil contemporánea. Este cambio de dirección ha sido impulsado por el deseo de entender y anticipar las dinámicas cambiantes de los fandoms, que han pasado de ser nichos a convertirse en fuerzas significativas en el marketing.
La agencia ha reconocido que la fragmentación de la audiencia en la era digital plantea un desafío sin precedentes. Chris describe este fenómeno como «la guerra por la atención», donde las marcas deben luchar por captar el interés de un público cada vez más disperso. Con el auge de las redes sociales y el contenido generado por los usuarios, el marketing de cultura pop se ha transformado en un juego de estrategia donde la autenticidad y el compromiso genuino son cruciales. Experience12 ha aprovechado los datos recopilados de eventos masivos como el MCM London Comic Con y NYCC para entender cómo los fans interactúan con el contenido, revelando que el boca a boca sigue siendo la herramienta más poderosa para generar interés y lealtad.
Además del compromiso digital, Chris enfatiza la importancia de los eventos en vivo para forjar conexiones más profundas con los fans. «Es esencial ir a donde están los fans en la vida real», afirma, subrayando que, aunque el marketing digital es vital, la experiencia cara a cara ofrece beneficios que no se pueden replicar en línea. Las convenciones de fans representan una oportunidad inigualable para interactuar con audiencias apasionadas que son influyentes en sus comunidades. Experience12 se dedica a maximizar el impacto de estas interacciones, combinando experiencias en persona con estrategias digitales para ampliar el alcance de las marcas.
La agencia también ha lanzado iniciativas innovadoras como el Pop Culture Marketing Summit, creado para abordar la falta de espacios de diálogo en la industria. Este evento busca reunir a marcas y profesionales del marketing para compartir experiencias y aprender unos de otros. Chris menciona que, a medida que la industria enfrenta desafíos complejos, la colaboración y el intercambio de ideas son esenciales para encontrar soluciones efectivas. La cumbre de 2024 promete ser un hito en la creación de una red de apoyo para aquellos que navegan en el ámbito del marketing de cultura pop.
Mirando hacia el futuro, Experience12 tiene grandes ambiciones de expansión global. Chris subraya que han trabajado arduamente para construir conexiones internacionales que les permitan ofrecer sus servicios en todo el mundo. Sin embargo, también son conscientes de los retos que presenta un mercado saturado de contenido. La clave para sobresalir, según Chris, radica en la autenticidad. «Sé auténtico. Esa es la salsa secreta», afirma, aludiendo a la necesidad de que las marcas se conecten de manera significativa con sus audiencias en un entorno donde la atención es un recurso escaso. Con su enfoque innovador y profundo conocimiento del comportamiento del fan, Experience12 se posiciona como un puente entre el fandom y el marketing, demostrando que el futuro del compromiso de marca no es solo vender, sino también crear comunidad y pertenencia.
