El pasado martes, se llevó a cabo la cuarta edición del Fmedia Day, un evento anual que reunió a más de 120 marcas y 50 vendedores para discutir la evolución del ecosistema de Retail Media y las tendencias actuales en marketing digital. Esta jornada se destacó como un espacio clave de interacción entre marcas, vendedores y agencias, enfocado en presentar los avances de la vertical de Retail Media de Falabella. Con una fuerte representación de compañías líderes de la industria, el evento se convirtió en una plataforma esencial para el intercambio de ideas y estrategias en un sector en constante transformación.
Durante el encuentro, Cristián Latorre, gerente de Fmedia Chile, subrayó el papel crítico que juega el Retail Media como motor de crecimiento en la comercialización. «Fmedia Day es el espacio donde mostramos, en un solo lugar, todas nuestras capacidades en Retail Media para acompañar a las marcas a crecer dentro del ecosistema Falabella. Contamos con un ecosistema robusto que integra datos y tecnología para que las marcas conecten con sus audiencias de manera más efectiva,» afirmó Latorre. Su presentación destacó la evolución de estrategias desde activaciones puntuales hacia enfoques más integrales y medibles.
Un aspecto central del evento fue la incorporación de las tecnologías innovadoras como la inteligencia artificial, un tema que también fue abordado por el conferencista internacional Rodrigo Reyes. Reyes presentó las principales tendencias del marketing digital, enfatizando la importancia de la personalización y el uso estratégico de datos de primera parte. Estas innovaciones están permitiendo a las marcas impactar a los consumidores en los momentos más decisivos de la compra, mejorando la precisión y efectividad de sus campañas.
El Fmedia Day no solo se centró en el presente, sino que también proyectó un futuro prometedor para el Retail Media. De cara al 2026, Fmedia tiene la intención de seguir fortaleciendo su propuesta de valor a través de la integración de nuevas capacidades tecnológicas y la expansión de formatos publicitarios. «Nuestro objetivo es ofrecer soluciones cada vez más integrales, que ayuden a nuestros socios a enfrentar sus desafíos comerciales con herramientas innovadoras y efectivas en cada etapa del funnel de conversión,» concluyó Latorre, enfatizando la visión de Fmedia como líder en este ámbito.
El evento culminó con la esperada entrega de los Fmedia Awards, donde se reconoció la creatividad, innovación y excelencia de marcas y vendedores destacados en el último año. Entre los galardonados se encontraron nombres de renombre como Motorola, Apple, Coleman, HP y Lancôme, celebrando así el éxito de las colaboraciones estratégicas en el paisaje del Retail Media. Este cierre reafirmó la importancia de la innovación continua y la colaboración en el crecimiento del ecosistema, consolidando el Fmedia Day como un evento esencial en la agenda de marketing digital en la región.
