Los últimos años han presentado desafíos significativos para la industria del vino embotellado en Chile, y 2025 no fue la excepción. Aunque se observa una leve recuperación respecto a la drástica caída de 2023, las cifras reflejan un descenso sostenido. Las exportaciones de vino embotellado mostraron una disminución promedio anual de -3,7% en volumen y -5,6% en valor a lo largo de los últimos cinco años. Factores como las disrupciones logísticas resultantes de la pandemia, el incremento de costos, y un entorno internacional marcado por la inflación y conflictos bélicos han afectado severamente esta industria. A esta situación se suma el estancamiento del consumo en China, el principal mercado para el vino chileno, lo que ha empeorado el panorama para los exportadores nacionales.
A pesar de los desafíos, Brasil se erige como el principal destino para las exportaciones chilenas de vino embotellado, absorbiendo el 18% del volumen y el 16% del valor de los envíos. En 2025, se despacharon 8,5 millones de cajas a este mercado por un valor de 206,8 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 4% en volumen y 2,5% en valor respecto al año anterior. Mientras tanto, otros mercados como Canadá también han mostrado un crecimiento notable, a pesar de que esto se deba principalmente a la pérdida de cuota de mercado de los vinos californianos más que a un verdadero aumento en la demanda. Sin embargo, las exportaciones hacia Estados Unidos, Reino Unido y Japón continúan en declive, reflejando el impacto combinado de diversas dinámicas de mercado.
Los datos de diciembre 2025 revelan una caída preocupante en las exportaciones de vino embotellado, con un descenso de -10,2% en volumen y -7,7% en valor. Durante el último mes del año, se enviaron 3,2 millones de cajas por un total de 90,8 millones de dólares. A pesar de que algunos mercados mostraron un comportamiento positivo, esto no fue suficiente para contrarrestar la disminución en los envíos hacia los principales mercados. En cuanto a los precios, el promedio se situó en 28,3 dólares por caja, un aumento notorio en comparación al mismo mes del año anterior, aunque esto no logra ocultar la tendencia negativa en el volumen total exportado.
El año 2025 concluyó con un panorama que se caracteriza por la incapacidad de las exportaciones de vino embotellado para mantener una trayectoria de crecimiento. Las tendencias de consumo están cambiando, con un aumento en la preferencia por productos con menos o sin alcohol, lo que impacta directamente en la demanda del vino. A lo largo de los últimos cinco años, la tasa de crecimiento de las exportaciones a China se ha visto gravemente afectada, con una caída promedio anual de -20%, lo que la ha relegado al quinto lugar entre los principales mercados. En contraposición, se evidencia un ligero aumento en el precio promedio de los vinos exportados a países como Reino Unido y Holanda, que podría indicar cambios en la percepción de valor de los consumidores.
Finalmente, los segmentos de precios más altos de vinos están mostrando un comportamiento diverso. Aunque los envíos de vinos en el rango de precios entre 50 y 60 dólares por caja registraron un incremento tanto en volumen como en valor, la mayoría de los otros segmentos se enfrentaron a reducciones notables. Por ejemplo, los vinos entre 40 y 50 dólares disminuyeron en un 20% en valor, destacando la volatilidad y variabilidad del mercado. A pesar de estos decrementos generales, Brasil se reafirma como un destino relevante para los vinos de mayor valor, aunque los envíos a China y Estados Unidos siguen en descenso. Al concluir el año, la creación de estrategias efectivas para enfrentar estos cambios será crucial para la industria vitivinícola chilena.
