Francisco Lorca

¿Qué es y cómo enviar un mail masivo personalizado?

Como profesionales del marketing, sabemos que el correo electrónico es una herramienta poderosa para llegar a una audiencia más amplia. Y, en este sentido, el mailing masivo es una técnica que nos permite enviar correos electrónicos a una gran cantidad de destinatarios de forma simultánea.

Por ello, en este post te invitamos a conocer en detalle qué es el mailing masivo y cómo puedes enviar correos personalizados para mejorar la efectividad de tu estrategia de marketing por correo electrónico.

Mailing Masivo: Definición y beneficios

El mailing masivo es una técnica de marketing que permite enviar correos electrónicos a una gran cantidad de destinatarios al mismo tiempo. Esta técnica es utilizada por empresas y emprendedores para promocionar sus productos y servicios, enviar newsletters, boletines, ofertas especiales, entre otros.

Existen muchas herramientas para enviar emails masivos gratis, como por ejemplo Mailrelay. Estas herramientas permiten crear listas de correos electrónicos, diseñar plantillas de correo electrónico atractivas, enviar correos electrónicos programados y realizar un seguimiento de los resultados de la campaña.

El mailing masivo es una técnica muy efectiva para llegar a una audiencia más amplia y promocionar tus productos o servicios. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el éxito de la campaña dependerá en gran medida de la calidad de la lista de correos electrónicos y de la personalización del contenido.

Ventajas del Mailing Masivo

El mailing masivo tiene muchas ventajas para las empresas y emprendedores que buscan promocionar sus productos y servicios. A continuación, te compartimos algunas de las ventajas más importantes del mailing masivo:

• Llegar a una audiencia más amplia. El mailing masivo permite llegar a una audiencia más amplia que otros medios de marketing, como la publicidad en redes sociales o la publicidad en línea. Además, el correo electrónico es un medio de comunicación más personal y directo, lo que puede aumentar la efectividad de la campaña.
• Ahorrar tiempo y recursos. El mailing masivo permite enviar correos electrónicos a una gran cantidad de destinatarios al mismo tiempo, lo que ahorra tiempo y recursos. Además, las herramientas de mailing permiten automatizar el proceso de envío de correos electrónicos, lo que facilita la gestión de la campaña.
• Obtener métricas y estadísticas. Las herramientas para enviar mailings nos permiten obtener métricas y estadísticas sobre la campaña; como el porcentaje de apertura de correos electrónicos o de clics en enlaces (entre otros). Estas estadísticas son muy útiles para evaluar la efectividad y realizar ajustes en consecuencia.

Cómo enviar mailing masivos personalizados y por qué

Como ya hemos mencionado, enviar correos electrónicos personalizados es necesario para aumentar la efectividad del mailing masivo. Y es que personalizar los correos electrónicos significa crear contenido relevante y atractivo para cada destinatario, teniendo en cuenta sus intereses y necesidades.

A continuación, te dejamos algunas razones más por las que es importante personalizar los emails:

• Aumentar la tasa de apertura. Crear mailing masivo personalizado tienen una tasa de apertura más alta que los envíos genéricos. Esto se debe a que los destinatarios están más interesados en el contenido que se les presenta.
• Mejorar la tasa de conversión. Además, los correos personalizados son más efectivos para generar conversiones, como ventas, descargas de contenido, entre otros. Esto se debe a que el contenido es más relevante y atractivo para el destinatario.
• Fomentar la lealtad del cliente. Por otra parte, la personalización demuestra a los clientes que son importantes para la empresa o negocio y que, por tanto, se les tiene en cuenta. Esto ayuda a fomentar la lealtad del cliente y a mejorar su experiencia con la marca.

Consejos para crear mails masivos personalizados

Posiblemente te preguntarás cómo puedes hacer para personalizar tus envíos de mailing masivo. Aquí tienes algunos consejos para conseguirlo:

1. Segmenta tu lista de correos electrónicos

Segmentar tu lista de correos electrónicos significa dividirla en grupos más pequeños según diferentes criterios, como la edad, el género, el lugar de residencia, entre otros. Esto te permite enviar mensajes mucho más específicos a tus bases de datos.

2. Llama al destinatario por su nombre

Utilizar el nombre del destinatario en el correo electrónico es otra manera de personalizar el contenido a la hora de enviar mailing masivo. Además, también puedes utilizar información personalizada, como su ubicación geográfica o su historial de compras.

3. Crea contenido de verdadero interés

Crear contenido relevante y atractivo es fundamental para personalizar los correos electrónicos. Debes tener en cuenta los intereses y necesidades de cada destinatario para poder enviarles un mensaje que realmente les sea de interés, como por ejemplo la última actualización o tendencia dentro de X sector, o las promociones disponibles basadas en las últimas búsquedas.

Conclusión sobre el mailing masivo

Como hemos visto en este post, el mailing masivo es una técnica muy efectiva para llegar a una audiencia más amplia y promocionar tus productos o servicios. Sin embargo, para mejorar la efectividad de la campaña, es importante personalizar los correos electrónicos y crear contenido relevante y atractivo para cada destinatario.

Utiliza las herramientas de mailing masivo disponibles en el mercado y sigue los tips que te hemos compartido aquí para crear una campaña efectiva (sin resultar intrusivo).

Recuerda que el éxito d tus envíos dependerá, en gran medida, de la calidad de tu base de datos y la personalización de tu contenido. ¡Buena suerte con tu próxima campaña de mailing masivo!

Published at Mon, 15 May 2023 07:25:52 -0600

¿Qué significa claim en marketing y cuál es su traducción al español?

Si trabajas en el sector del marketing o en algún área relacionada con este tema, sabrás que es muy habitual el uso de términos y conceptos expresados en inglés.

Ejemplo de ello es uno de los más recientes, el outreach marketing. Y es que, a menudo, conceptos como estos pueden generar confusión, especialmente entre los profesionales más principiantes o inexpertos.

Por ello, ¿qué te parece si aclaramos hoy uno de ellos? A continuación, analizaremos el significado de claim en español. ¿Qué es? ¿Te suena? ¡Salgamos de dudas!

Claim: Significado

A pesar de que parezca un concepto complejo, el significado de claim es de lo más sencillo. Probablemente, aunque no lo identifiques con su definición, en cuanto la descubras, te darás cuenta de que es algo con lo que ya estás familiarizado.

Claim hace referencia a ese mensaje de marca que se utiliza para transmitir un beneficio de un determinado producto o servicio. También se puede usar para llamar la atención del público o como frase orientada hacia la persuasión del consumidor.

En cualquier caso, su objetivo es impactar de forma positiva en el usuario que lo ve y lograr que este realice una acción importante para la marca (como hacer clic en el sitio web o dar like).

Se suelen usar en anuncios, banners y titulares de páginas webs, entre otros. Incluso se podrían usar como asuntos de los emails que enviamos con Mailrelay y que están asociados a importantes campañas. Ahora bien, ¿qué características deben reunir para que sean efectivos?

➽ Un claim debe ser fácilmente recordable

Un claim llamativo y pegadizo tiene más probabilidad de tener éxito que otro que es un copia y pega de los demás. Por ello, conviene invertir tiempo en su creación y obtener un resultado único.

Aquel que sobresale es el que el público recordará, especialmente cuando hablamos de campañas publicitarias importantes.

➽ Disfrutar de una buena dosis de creatividad

Este aspecto está ligado al anterior, pues sin creatividad, un claim no puede ser recordado. Intentar marcar distancia con la competencia fomentando la creatividad es el mejor modo de conseguir un claim de éxito.

➽ Pensado para el público al que se dirige

Este punto no siempre se cumple y podría ser el más importante de todos. De qué sirve conocer el significado de claim y que este sea atractivo y creativo, si no apunta hacia el público que queremos impactar. Afectará gravemente a los resultados.

Para entendernos mejor, el claim no estará basado en el mismo argumento si se dirige a un público de entre 18 y 25 años, que a otro de entre 50 y 65 años. Estaremos ante necesidades e inquietudes diferentes.

Significado de claim en español

Si estás buscando un significado de claim en español literal, debes saber que no existe. Su interpretación más correcta es la de mensaje o declaración. Pero, como ves, no transmite la potencia que realmente tiene e, incluso, puede llevar a confusión con otros términos.

Por ejemplo, es preciso distinguir lo que es un claim de otros formatos como slogan. Es cierto que la línea que los separa es extremadamente delgada, pero en términos de durabilidad no son lo mismo:

• El slogan es algo que va asociado a la marca como seña de identidad.
• El claim se utiliza de manera puntual en acciones o campañas muy concretas.

Además de ello, el slogan habla de la marca en general y el claim del producto o servicio que se desea vender. De este último cabe resaltar que lo hace asociado a un determinado contexto.

Esperamos que con esta explicación haya quedado claro el significado de claim y, por otro lado, te ayude a no confundirlo con otros términos relacionados como el de slogan.

Para cerrar, queremos que hagas memoria y recuerdes uno de los anuncios más populares de los últimos años en el que la marca Dove decía “Muéstranos más mujeres como yo”. Esta campaña fue muy popular y claramente el claim utilizado tuvo mucho que ver.

Como ves, un buen claim puede determinar el éxito o fracaso de una campaña publicitaria. Y, por ende, el retorno de la inversión que esta tenga. Recordemos que la publicidad no es gratuita y, por tanto, esforzarse en desarrollar las mejores ideas y acciones es de vital importancia.

Published at Thu, 13 Apr 2023 02:13:09 -0600

¿Cuánto gana un Trafficker Digital? Sueldo y consejos

De un tiempo a esta parte, la figura del trafficker digital ha cobrado un gran protagonismo en el ámbito empresarial. Los negocios se han dado cuenta de la necesidad de implementar estrategias de marketing y publicidad online de la mano de profesionales expertos.

Por ello, no es de extrañar que muchas personas hayan decidido prepararse y formarse para ser experto en tráfico digital. Pero ¿merecerá la pena? ¿Cuánto gana un trafficker digital?

A continuación, analizaremos las diferentes variables que condicionan el sueldo de un trafficker digital y daremos algunas cifras aproximadas para que puedas tener una idea.

Trafficker Digital: Sueldo

Como decíamos el sueldo de este tipo de profesionales está sujeto a diferentes variables. Aún así, si deseas conocer una cifra exacta, debes saber que normalmente oscila entre los 30.000€ y 40.000€.

Esto son cifras orientativas. Incluso si trabajas como freelance, es algo que puedes superar fácilmente.

Sea como sea, hablamos de un trafficker con cierta experiencia y una cartera de clientes importante. En cuyo caso, posiblemente, te preguntarás qué hacer si no has dormido en toda la noche.

No obstante, para quienes trabajan en agencia, quizás, el volumen de trabajo pueda ser ligeramente inferior. ¡Pero veamos qué otros aspectos son los que más influyen en este dato!

¿Cuánto gana un Trafficker Digital?

A pesar de que pueda existir un sueldo base o estándar, al igual que ocurre en muchas otras profesiones, en el caso del experto en tráfico digital este varía en función de:

➽ Trabajador por cuenta ajena o propia

Si decides trabajar por cuenta ajena, el sueldo vendrá estipulado en tu contrato. Será fijo todos los meses y difícilmente cambiará. En este caso, quizás ronde los 25.000€ anuales.

En cambio, si decides trabajar como freelance, tu sueldo va a depender del número de clientes que tengas e, incluso, tú mismo fijarás tus tarifas. Estas pueden variar en función del tipo de cliente, campaña o servicio que ofrezcas.

Por ejemplo: De entre todas las herramientas que un trafficker digital debe dominar, tenemos las de email marketing. En este sentido, Mailrelay nos permite no sólo enviar más de 80 mil emails con su cuenta gratuita (incluido soporte), sino que también cuenta con funcionalidades avanzadas para, entre otras cosas, crear landing pages.

➽ Tipo de servicios que ofrece

Imaginemos que has decidido trabajar por cuenta propia. Entonces, vas a tener que definir qué servicios vas a ofrecer como trafficker digital.

Por ejemplo: Es posible gestionar la publicidad digital de las empresas de un modo global, brindar consultorías para analizar y aconsejar sobre futuras estrategias o impartir formación.

Cada servicio tendrá una tarifa y, en función de las ventas, facturarás más o menos. Hablamos de una situación en que el sueldo del trafficker digital es mayor.

➽ Años de experiencia

Este aspecto es importante, tanto si decides trabajar como freelance, como si buscas trabajo en una agencia. Los años de experiencia te ayudarán a ganar más dinero. Si estás comenzando, no te desesperes, muy pronto podrás cobrar más por tus servicios o pedir un aumento a tu responsable.

➽ Complejidad de las campañas

Por último, la complejidad de las campañas solo afecta a los freelance. No es lo mismo ofrecer servicios a un ecommerce o infoproductor, que a un negocio local.

Tampoco requiere el mismo trabajo una campaña de branding que otra de captación de clientes o ventas. A más complejidad, mayor será la tarifa y, por tanto, el sueldo de un trafficker digital.

Conclusiones sobre el sueldo de un Trafficker Digital

Como ves se trata de un tema que requiere cierto análisis. No es posible dar una cifra exacta y que sea igualmente válida para todos los casos.

Te animamos a valorar tu situación y tus preferencias e investigar sobre posibles salidas laborales para elegir la que más te convenga.

Published at Mon, 13 Feb 2023 01:30:49 -0700

Gracias a las nuevas tecnologías, los profesionales del marketing podemos disfrutar de ventajas que nos hacen el día a día más fácil. Una de las que más están resonando en el panorama actual son los chatbots.

Los chatbots son programas o softwares que automatizan y facilitan la comunicación entre la marca y el cliente. Y lejos de lo que se pueda llegar a pensar, dada su capacidad de configuración, es posible mantener una conversación fluida y ayudar al usuario a resolver grandes cuestiones, mientras recibe una buena atención.

¿Quieres saber cómo crear un chatbot? A continuación, te lo contamos.

Cómo crear un chatbot en 5 pasos

Para que realmente el chatbot tenga utilidad y aporte beneficios a un negocio, es preciso seguir una serie de pasos a la hora de implementarlo.

Recordemos que, aunque así sea, el usuario no debe sentir que está hablando con una máquina. Debe primar por encima de todo la experiencia de usuario y la calidad en las respuestas. Veamos cómo crear un chatbot desde cero para lograrlo.

1) Define el tipo de chatbot que deseas utilizar

Un chatbot puede tener diferentes objetivos. Por ello, lo primero de todo es tener claro para qué necesitas un chatbot o qué necesidad deseas cubrir.

Hablamos, por ejemplo, de implementar estrategias de fidelización, captación de leads, recopilación de datos, nutrición de prospectos o cerrar ventas.

Esta información determinará si debes diseñar un chatbot con preguntas y respuestas acotadas u otro basado en mecanismos de Inteligencia Artificial.

La primera opción siempre es mucho más sencilla que la segunda. Lo ideal es comenzar con ella e ir mejorando con el paso del tiempo y la experiencia para dar lugar a versiones más completas.

2) Escoge la herramienta más adecuada

Si quieres saber cómo crear un chatbot, necesitas recopilar información sobre las herramientas que hay disponibles para ello. El mercado está creciendo muy rápidamente en ese sentido. Algunas de las más destacadas son:

• Zendesk. Es una de las herramientas más populares. Cuenta con tecnología de Inteligencia Artificial, lo cual permite crear experiencias de usuario personalizadas para cada cliente.
• Manychat. Si buscas soluciones simples, pero eficaces, te animamos a probar Manychat. Eso sí, debes saber que se trata de una herramienta vinculada con el Messenger de Facebook. Es decir, se sirve de esta tecnología para su funcionamiento. A pesar de pertenecer a la misma familia, no guarda vinculación con la mensajería de Instagram o Instagram web.
• Botsify. Con una interfaz simple, Botsify es un chatbot con funciones inteligentes. Por ejemplo, puede aprender y utilizar las frases más empleadas por los usuarios e incluso adquirir una personalidad acorde a las preguntas que recibe.
• Chatcompose. Esta es otra de las herramientas que te aconsejamos conocer si estás interesado es saber cómo crear un chatbot desde cero. Te permite hacerlo de un modo sencillo y, además, incluye plantillas predeterminadas que hacen el trabajo más fácil.
• Chattypeople. Por último, lo ideal es que eches un vistazo también a Chattypeople. Está considerada la mejor herramienta de Inteligencia Artificial. Y se integra a la perfección con el comercio electrónico.

Sea cual sea la herramienta que elijas, comprueba que funciona correctamente en todos los dispositivos. Ten en cuenta que hoy en día la mayoría de consultas se realizan a través de dispositivos móviles. Aún así, no descuides la versión de escritorio.

3) Crea el flujo de conversación

El siguiente paso es diseñar o elaborar el flujo de conversación que tendrá tu chatbot con cada uno de los usuarios que accedan a él.

Para ello, es recomendable recopilar de manera precisa las posibles situaciones a las que se puede enfrentar tu chatbot. Es decir, todas las preguntas que le pueda plantear un usuario, con sus posibles respuestas.

Ten en cuenta que de cada pregunta se pueden derivar diferentes situaciones que, a su vez, podrán generar varias posibles respuestas. Deberás detallar todo el recorrido muy bien para que la experiencia de usuario sea óptima.

4) Realiza un testeo

Antes de ponerlo a disposición del usuario, es preferible que hagas varios ensayos o pruebas para verificar que funciona correctamente.

Durante esta fase, haz diferentes preguntas al chatbot y enfréntalo a situaciones dispares para valorar su reacción. De este modo, comprobarás si la experiencia es la deseada o necesitas aplicar mejoras.

Durante el testeo podrás detectar oportunidades de mejora y puntos a resolver como:

• Expresiones que pueden sacarse de contexto y ser malinterpretadas.
• Respuestas incompletas.
• Faltas de ortografía.
• Falta de coherencia en el flujo de la conversación.
• Preguntas sin respuesta.

5) Publica

Por último, si todo está correcto, es momento de publicar tu chatbot y esperar a que los usuarios comiencen a usarlo. A pesar de haber llevado a cabo las pruebas pertinentes, te recomendamos proporcionar un email de contacto para evitar posibles incomodidades que puedan surgir.

La tecnología a veces nos juega malas pasadas. Por ello, es mejor disponer de un plan B para no perjudicar al usuario.

Ahora que sabes cómo crear un chatbot desde cero, ¿te animas a dar el paso? Revisa detalladamente esta guía e implementa cada una de las acciones propuestas para conseguirlo.

De cara a este 2023 que recién comienza, uno de los grandes interrogantes que surge dentro del mundo de la imagen online es acerca de la importancia de los creadores de logos, así como su impacto en el mercado laboral de los diseñadores.

En el siguiente artículo, nos centraremos en analizar la importancia de esta herramienta, a qué clase de proyectos puede servirles y cómo se reinventan muchos diseñadores en base a las nuevas tecnologías.

Pensar en el impacto que han tenido las innovaciones tecnológicas y comunicacionales en la última década podría llevarnos un largo tiempo. Después de todo, los cambios han sido tantos y a una velocidad tan elevada, que algunos de ellos no hemos podido terminar de asimilarlos del todo.

De hecho, que estés leyendo este artículo puede ser una forma de pensar cómo ha cambiado nuestra manera de buscar información.

Lo cierto es que este fenómeno ha ayudado especialmente a los pequeños y medianos emprendimientos, los cuales pueden acceder a útiles herramientas gratuitas que les permiten competir, de igual a igual, con grandes actores dentro de su mercado. No por nada, muchos especialistas califican a esta década como la década del emprendedurismo.

Dentro del amplio abanico de programas en línea y aplicaciones que se pueden encontrar para dar vida a nuestro negocio y resolver problemas prácticos, encontramos a los útiles creadores de logos.

Esta innovación es capaz de resolver una necesidad esencial para toda firma, como es su propia imagen, en cuestión de segundos. Sin embargo, todo paso hacia adelante en la innovación y desarrollo también trae consigo una gran cantidad de interrogantes.

A continuación, nos centraremos en todo lo que necesitas saber sobre cómo utilizar un creador de logos y los impactos que puede generar; por un lardo en el mundo de los emprendimientos; y, por el otro, el sector del diseño gráfico.

Creadores de logos: lo que debes saber

Sin lugar a dudas, esta herramienta ha sido una de las grandes tendencias en estos años, ya que ha permitido que muchos pequeños negocios accedan a un logo profesional y efectivo (sin gastar ese dinero que muchas veces no poseen).

Mediante el aprovechamiento de recursos como la inteligencia artificial, en cuestión de pocos minutos un usuario puede ver en la pantalla esa idea que tanto le costaba plasmar. Ahora bien, ¿cuánta importancia tiene un logo para una firma? Mucha.

El logo de una empresa, sin importar qué tan grande sea, será el encargado de transmitir en pocos segundos los sentimientos y la información que serán útiles para que el usuario tome una decisión.

• ¿Esa empresa parece confiable?
• ¿La asocio rápidamente con aquello que estoy buscando?
• ¿Luce demasiado formal o informal?

Como podrás ver, entonces, no es una decisión para tomar a la ligera. Sin embargo, durante mucho tiempo el proceso de creación de un logo para aquellas personas que no contaban con ninguna habilidad o conocimiento sobre diseño podía resultar muy costoso y extenso en tiempo. Como consecuencia de ello, muchas firmas se detenían antes de empezar.

Los creadores de logos han revertido esa tendencia negativa, ya que brindan resultados profesionales para cualquier tipo de negocio, al mismo tiempo que se ajustan a los requerimientos de las distintas redes sociales y plataformas en donde podremos colocar el logo de nuestra empresa.

El impacto de los creadores de logos en el mercado

Como hemos sugerido al principio de este artículo, el impacto en el mercado que puede llegar a tener un simple desarrollo técnico puede ser muy elevado.

Así como el auge de las redes sociales ha permitido que muchas tiendas cambiaran la forma de vender sus productos, los creadores de logos han favorecido el surgimiento de emprendimientos de todo tipo.

Al final de cuentas, se trata de una manera de resolver un problema esencial de toda firma, sin gastar dinero o tiempo de más, por lo que el impedimento inicial que podía frenar a un emprendedor ha quedado en el pasado.

¿Y qué sucede con los diseñadores gráficos?

Esto también impacta, por supuesto, en el mundo de los diseñadores gráficos. Sin embargo, no se debe pensar que lo hace pura y exclusivamente de manera negativa.

Si bien es cierto que los creadores de logos han absorbido a una parte de los clientes nuevos, los diseñadores gráficos pueden centrarse ahora en proyectos más específicos y refinados que necesitan del ojo humano.

Al mismo tiempo, los diseñadores gráficos pueden encontrar en la herramienta de creación de logos ideas e inspiración en momentos de bloqueos o fechas límites asfixiantes, por lo que también pueden salir beneficiados de su existencia.

Asimismo, los diseñadores pueden ofrecer a sus clientes más versiones de los logos creados por ellos mismos gracias a los generadores de logos.

Por último, y como sucede con toda competencia en un mercado, exige a que sus producciones sean de mayor calidad y a precios competitivos, reanimando tanto a su sector como al de las empresas que pueden empezar a acceder a sus servicios para rediseñar su imagen y destacarse de la competencia.

¿Qué es el hotlink y cómo evitarlo en tu web?

Hoy en día, todos los negocios están expuestos a una serie de riesgos. Ya sea de manera directa o indirecta, por el simple hecho de existir, es probable que a lo largo de la vida de una empresa se produzca alguna situación indeseable que acabe afectando de manera negativa a la misma.

Sin embargo, cuando se tiene cierta información es posible evitarlo. Por ejemplo, conocer qué es un hotlink te ayudará a prevenir esta mala praxis de marketing de guerrilla en tu web y, además, protegerá la economía de tu empresa.

Si nunca antes has oído hablar de este término y quieres saber más, a continuación, lo definimos y compartimos algunos consejos para evitar que este tipo de riesgo se materialice en tu web.

¿Qué es el hotlink o hotlinking?

De manera general, podemos decir que un hotlink es una práctica ilegal y de la que hay que protegerse, si no queremos asumir los costes de ciertas prestaciones relacionadas con nuestro hosting y que no estamos disfrutando.

Es la acción que realiza un tercero y a través de la cual aprovecha nuestro ancho de banda para mostrar uno de nuestros activos digitales en su web. Estos pueden ser imágenes, vídeos, audios o cualquier otro.

Como consecuencia, este tercero empezará a consumir recursos de nuestro servidor desencadenando una serie de costes que tendremos que pagar. Pondremos un ejemplo para entenderlo mejor:

¿Cómo evitar el hotlink en tu web?

Después de ver qué es el hotlinking, resulta evidente la necesidad de evitar este tipo de prácticas.  Para detectarlo puedes usar herramientas que te ayuden a rastrear los enlaces u otras como Google Alertas.

Aún así, si sospechas del sitio web que puede estar haciendo hotlinking, basta con inspeccionar la imagen y revisar la etiqueta <img>. Si esta contiene tu dominio, estás siendo víctima de esta práctica.

Para protegerse ante esta situación existen varias vías. A continuación mencionamos algunas.

➽ Activar protección desde cPanel

Para evitar el hotlink desde el cPanel, es preciso dirigirse hasta la opción “Protección hotlink”. Una vez ahí, deberás especificar qué extensiones quieres proteger. Esto supondrá que los usuarios no podrán acceder a los enlaces de determinados archivos.

➽ Editar el archivo .htaccess

A través de un cliente FTP podrás acceder al archivo .htaccess de tu web. Para editarlo deberás ir a la carpeta public_html. Ahí encontrarás este archivo. Descárgalo y procede con la edición.

En este paso deberás añadir un código específico que es el que evita el acceso a los enlaces de tus recursos.  Tras concluir la edición, tan solo hay volver a subir el archivo y guardarlo en la carpeta correspondiente.

➽ Utilizar una CDN

Un CDN es una red de distribución de contenidos. Una de sus ventajas es que facilita la gestión de activos digitales. Y entre sus funcionalidades encontramos la protección ante hotlinking.

Quizás es un proceso más sencillo que los anteriores, aunque puede variar en función del CDN que se decida utilizar. Los más populares son Cloudflare o KeyCDN. Cada uno funciona de un modo distinto, pero ambos aportan el resultado buscado.

En el caso de Cloudfare, es necesario ir hasta la opción “Scrape Shield”, donde hay un apartado denominado “Protección Hotlink”. Basta con activarlo.

Si vas a usar KeyCDN deberás introducir aquellos dominios que pueden acceder a tus recursos. El resto quedarán bloqueados.

➽ Instalar ciertos plugins

Por último, aquellos sitios web que estén usando WordPress, tienen la opción de  instalar determinados plugins cuya funcionalidad es proteger contra el hotlink. Algunos de los más utilizados son:

• All In One WP Security and Firewall. Sirve para editar de manera sencilla el archivo .htaccess. Una vez lo tengas instalado debes seguir esta ruta: WP Security / Firewall / Prevent Hotlinks. Allí será necesario activar dicha opción y tu web quedará protegida contra el hotlinking.
• WP Content Copy Protection & No Right Click. Este otro plugin para WordPress, bloquea la acción del botón derecho del ratón. Con ello, el usuario no podrá guardar el enlace directo de los activos digitales de un sitio web. Además, también impide que los visitantes copien un texto. Se puede decir que todo el contenido de una web queda totalmente protegido. Desde su pestaña “Premium RightClick Protection”, es posible seleccionar aquellas páginas que deseas proteger.
• Secure Copy Content Protection and Content Locking. También puedes instalar este otro plugin para evitar el hotlink en tu web. Realiza las mismas funciones que el anterior. Tan solo hay que seguir la ruta: Copy Protection / Options. Y marcar las opciones “Disable right-click” y “Disable right-click for images”.

Si no tienes conocimientos de programación, esta última es sin duda la opción más sencilla de todas. Sea como sea, te animamos a proteger tu web contra el hotlinking y así evitar sobrecostes por un mayor consumo de recursos en tu servidor.

Published at Tue, 13 Dec 2022 01:30:45 -0700

Hoy en día todas las empresas necesitan implementar estrategias de marketing para sobresalir en el mercado y captar la atención de sus potenciales clientes.

Sin embargo, cuando nos adentramos en este concepto vemos que surgen multitud de técnicas y prácticas e incluso tipos de marketing diferentes entre los que escoger.

Para quienes no son expertos en esta materia, lo ideal es delegar toda la estrategia de marketing en expertos profesionales. De este modo, se asegurarán de que cada minuto y euro que inviertan en este tipo de acciones será rentable.

Sea cual sea tu situación, antes de dar cualquier paso es fundamental informarse. Así que, ¿qué te parece si comenzamos aclarando qué tipos de marketing hay?

¿Qué tipos o ramas de marketing hay?

Como ocurre con otras disciplinas, en el marketing hay diferentes ramas o especialidades que dan respuesta a las necesidades de los negocios actuales.

El objetivo de todos ellos es el mismo: captar la atención de posibles clientes y atraerlos. Sin embargo, cada uno lo hace de un modo diferente.

A continuación, comentaremos las particularidades de las ramas de marketing más populares en la actualidad. Sin duda, conocerlas te ayudará a tener una visión más amplia de la estrategia global que necesita tu empresa.

➽ Marketing offline y marketing digital

Comencemos por la clasificación más básica de todas. En función del medio en el que se implemente, pueden existir dos tipos de marketing: offline y digital.

El marketing offline es aquel que se basa en acciones o actividades llevadas a cabo en medios tradicionales. Estos son la prensa, el telemarketing, la televisión, la radio, el buzoneo, la cartelería y otras alternativas similares.

Por su parte, el marketing digital es aquel que se desempeña exclusivamente en medios online. Se podría decir incluso que, en función del medio elegido, existen diferentes tipos de marketing digital: en redes sociales, email marketing, o marketing de afiliados, por ejemplo.

La gran ventaja de este es que tiene un mayor alcance que el primero. Con lo cual, implementando una estrategia de marketing digital es posible que tu negocio llegue a un mayor número de personas.

➽ Outbound e inbound marketing

Los siguientes ejemplos de tipos de marketing que podemos citar son el outbound y el inbound.

El primero es el que se ha estado usando de manera tradicional y consiste en “perseguir” al cliente hasta conquistarlo. Se considera un marketing algo intrusivo ya que bajo su paraguas se recogen prácticas que a veces resultan molestas o incómodas para el consumidor.

En cambio, el inbound marketing actúa totalmente al contrario. Las técnicas que se emplean aquí están pensadas para atraer al cliente, no para perseguirlo. De este modo, conseguimos que se convierta en lead y, más tarde, en cliente final.

➽ Email y Social Media Marketing

Los que vamos a describir ahora se pueden considerar tipos de marketing online. Ambos se desempeñan en medios digitales.

El primero, el email marketing, de forma muy resumida, se basa en el envío de emails para generar confianza y conseguir así que un usuario se acabe convirtiendo en cliente. Estos emails pueden ser contenidos de valor o promociones.

En el caso del social media, hablamos de marketing aplicado a las redes sociales. A través de ellas es posible informar, compartir contenido de valor, interactuar con la audiencia, activar campañas de publicidad y, por supuesto, vender.

Las redes sociales sirven para crear un vínculo o estrechar la relación entre el consumidor y una marca. Esto hace más fácil la venta.

En cualquier caso, debes tener clara la estrategia a seguir, así como buenas prácticas que te ayudarán a tener éxito en estas plataformas. Por ejemplo, si vas a publicar vídeos en Instagram o Facebook, debes saber que es importante quitar la marca de agua de TikTok, , en caso de que uses esta herramienta para crear tus contenidos.

➽ Marketing de contenidos

Este otro tipo de marketing está muy ligado a los anteriores, pues se basa en la creación de contenidos valiosos para un determinado público.

Lo que se persigue es que estos capten su atención y generen un interés. Así se construye una imagen positiva de marca y esta se acerca a su potencial cliente. En este sentido, te recomiendo crear contenidos en función de una estrategia meditada. Hacerlo de otro modo te alejará de los resultados.

Por último, puedes crear contenidos en diferentes formatos: imagen, vídeo, texto, audio… Incluso es posible emitir webinars o masterclass en directo con contenido de valor. Te recomiendo indagar más sobre los tipos de textos. Esto te ayudará a crear mejores contenidos.

➽ SEO y SEM

Por último, ¿conoces el SEO y el SEM? Son de nuevo tipos de marketing online y ambas persiguen dar visibilidad a las marcas. Aunque eso sí, a través de estrategias distintas.

SEO son las siglas de Search Engine Optimization. Se podría definir como el conjunto de acciones que se realizan en una web para mejorar la posición que tiene en las SERPs. Las SERPs son las páginas de resultados de los buscadores como Google.

Por otro lado, cuando hablamos de SEM nos referimos a todas aquellas tácticas relacionadas con la publicidad en buscadores.

A este listado de tipos de marketing se podrían sumar otros como el neuromarketing, el marketing directo, el marketing viral o el mobile marketing. Sin embargo, con los que hemos descrito puedes hacerte una visión global de lo que suponen estas estrategias.

Para acabar, debes saber que si quieres obtener resultados, no te puedes quedar con un solo tipo de marketing, debes implementar varios de ellos. Pues cuando funcionan alineados, es cuando mejores métricas se consiguen.