Albert Cajas

La Navidad, un fenómeno lleno de luces y colores, se vive en diversas partes del mundo, pero tras su imagen reconocible, hay una rica historia de diseño que la sustenta. Este diciembre, mientras la figura del Viejo Pascuero vestido para el invierno se pasea alegremente en pleno verano chileno, nos preguntamos cuán universal es realmente esta celebración. Las tradiciones y decoraciones navideñas han sido moldeadas no solo por costumbres religiosas, sino también por decisiones de diseño gráfico, industrial y cultural que han cruzado océanos. La repetición de imágenes y símbolos navideños parece desdibujar las diferencias culturales, planteándonos el interrogante sobre la existencia de una versión chilena de la Navidad en medio de un imaginario tan marcado por las tradiciones europeas y norteamericanas.

Históricamente, la forma en que celebramos la Navidad se ha configurado a través de momentos clave que han fijado su estética visual. Las tradiciones provenientes de Europa, especialmente de las culturas nórdicas y alemanas, introdujeron elementos icónicos como el árbol de Navidad y las coronas de abeto. Pero el gran cambio vino a finales del siglo XIX, cuando la celebración se modernizó y globalizó, popularizada por la figura de la reina Victoria y su familia en Inglaterra. Este momento, junto a la famosa campaña publicitaria de Coca-Cola en 1931, establecieron el rojo y el verde como los colores predominantes de la celebración, cimentando una imagen que perdura hasta el día de hoy.

Los colores rojo y verde, junto con el dorado y el blanco, tienen significados profundamente emocionales. El verde simboliza la esperanza y la vida en tiempos de frío, mientras que el rojo evoca amor y cercanía familiar, creando así un lenguaje visual cargado de simbolismo. Estos colores, al ser complementarios, no solo atraen la atención, sino que han sido ampliamente adoptados por la industria del consumo para maximizar su impacto. Con el paso del tiempo, nuevas paletas han comenzado a emerger, reflejando tanto un deseo de actualización estética como un anhelo de mantener el sentido subyacente que la Navidad representa, a pesar de las diferencias climáticas o culturales.

La magia de la Navidad no se encuentra solo en sus tradiciones, sino también en los objetos que pertenecen a estas festividades. Desde las luces eléctricas, que reemplazaron a las peligrosas velas, hasta los adornos y el papel de regalo temático, el diseño industrial ha sido esencial en la creación de una experiencia navideña consagrada. El calendario de Adviento, que combina la expectativa con el consumo, es un claro ejemplo del ingenio del diseño contemporáneo. Estos objetos no son meros accesorios, sino elementos que conectan el ritual navideño con la cotidianidad de las personas, transformando cada diciembre en un momento de encuentro y celebración.

Sin embargo, en la actualidad, la Navidad enfrenta nuevos desafíos que invitan a la reflexión sobre su futuro. La sustentabilidad ha comenzado a imponerse como una prioridad en el diseño navideño, promoviendo prácticas que minimizan el impacto ambiental. Desde adornos reciclados hasta árboles reutilizables, esta nueva etapa busca balancear la nostalgia con la necesidad de un consumo consciente. De cara al futuro, parece que la Navidad se divide entre un camino digital y otro nostálgico, donde el diseño no solo sigue siendo un creador de objetos, sino también una herramienta fundamental para construir emociones y comunidades unidas en esta temporada tan especial.