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Plan Frontera Protegida: ¿De qué se trata esta nueva medida?

A partir del 1 de diciembre se abrirán tres pasos fronterizos, los que se sumarán a los cuatro aéreos que actualmente operan en el país en medio de la pandemia de COVID-19.

El Ministerio de Salud (Minsal) informó que, a partir del miércoles 1 de diciembre, se eliminarán las restricciones para salir del país y además se abrirán nuevos pasos fronterizos. 

Se trata de cambios que se aplicarán al Plan Frontera Protegida a más de un año de iniciada la pandemia del COVID-19. 

Salir libremente

La subsecretaria de Salud Pública, Paula Daza, señaló que desde diciembre «toda persona residente en Chile, independientemente de su edad y estado de vacunación, podrá salir del país sin ningún tipo de restricción«. 

«Se eliminan las restricciones de salida, pero se mantendrán exigencias de entrada al país por los pasos fronterizos habilitados», indicó Daza. Junto con eso, la subsecretaria recordó que son cuatro los aeropuertos habilitados para ingresar al país. 

Se trata del aeropuerto Arturo Merino Benítez (región Metropolitana), Diego Aracena (Iquique), Andrés Sabella (Antofagasta) y Carlos Ibáñez del Campo (Punta Arenas). A dichas terminales se sumarán los siguientes pasos fronterizos terrestres: 

  • Chacalluta (Arica y Parinacota)
  • Colchane (Tarapacá)
  • Pino Hachado (La Araucanía)

¿Quiénes podrán ingresar al país y bajo qué condiciones?

Por los siete pasos fronterizos, que estarán habilitados a partir del 1 de diciembre, podrán ingresar: 

  • Chilenos y extranjeros residentes
  • Extranjeros no residentes con sus vacunas validadas previamente por el Ministerio de Salud
  • Extranjeros no residentes que cumplan con algún requisito excepcional del Decreto 102 del Ministerio del Interior 
  • Todos los niños y niñas menores de seis años sin importar su nacionalidad 

Desde los dos años de edad, independientemente de su nacionalidad, deberán tener un PCR negativo del país de origen tomado 72 horas antes de abordar el avión además de completar su declaración jurada. 

Por otro lado, extranjeros no residentes deberán comprar un seguro médico de 30 mil dólares (alrededor de 24 millones de pesos) que cubra enfermedad asociada al COVID-19 además del trámite de validación de vacunas aprobado por el Minsal. 

Con respecto a los testeos y aislamientos, Daza señaló que: 

  • Se eximirá del testeo y aislamiento a todos aquellos extranjeros no residentes que tengan una dosis de refuerzo aplicada en los últimos seis meses previo al viaje que esté registrada y validada en el Pase de Movilidad 
  • Las personas que no tienen sus vacunas validadas, independientemente de su nacionalidad, además del examen diagnóstico al ingreso al país, deberán realizar una cuarentena de cinco días independiente que su resultado de examen sea negativo

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Sequoia apuesta por Fintual e invierte US$ 39 millones en la startup chilena

Un gestor de activos chileno con fondos que llevan nombres de estrellas de Hollywood, como el conservador Clooney, el moderado Pitt, el arriesgado Norris y la muy conservadora Streep, es la última apuesta de Sequoia Capital en el floreciente sector de las tecnologías financieras en América Latina.

Fintual Inc. obtuvo 39 millones de dólares de inversionistas liderados por Sequoia, con fondos destinados principalmente a acelerar sus crecientes operaciones en México, dijo el fundador y director ejecutivo Pedro Pineda.

«Nuestro reto para los próximos 18 meses es México, México, México», dijo Pineda en una entrevista vía Zoom. «Chile es nuestro principal mercado en este momento y nuestro plan es que México se convierta en nuestro principal mercado en los próximos uno o dos años».

Esta es la primera inversión de Sequoia, con sede en Menlo Park, en Chile. Ha invertido en otras startups regionales como el sitio web de viajes Despegar.com, el prestamista Nubank y el servicio de entrega Rappi. Fintual forma parte de un contingente más amplio de empresas emergentes que utilizan la tecnología para revolucionar el sector financiero de América Latina. Firmas como la brasileña Nubank se han convertido en empresas multimillonarias al vender productos más fáciles de usar y más baratos en una región donde las comisiones son notoriamente altas y el servicio es deficiente.

Fintual se fundó en 2018 y ofrece opciones de ahorro e inversión a través de una plataforma online. Pineda dijo que era la primera empresa de servicios financieros en Chile y México que puede hacer el onboarding de nuevos clientes completamente en línea sin tener que firmar un solo papel.

Fintual gestiona 665 millones de dólares en activos para más de 70.000 clientes a través de inversiones pasivas, principalmente fondos cotizados. La ponderación de los ETF en cada fondo se revisa periódicamente a través de sus propios algoritmos y un pequeño equipo de gestores de inversión.

Fintual debería alcanzar los 1.000 millones de dólares en activos gestionados en Chile y México en los próximos tres o cuatro meses y unos 2.000 millones a finales del próximo año, dijo Pineda. Los fondos de inversión chilenos tenían unos 60.000 millones de dólares en activos gestionados a finales de septiembre, según el regulador.

La empresa comenzó a operar en México el año pasado y en julio adquirió la distribuidora de fondos Invermerica en ese país por una cantidad no revelada. La empresa afirma haber aumentado sus activos gestionados en ese país en un 45% sólo en el último mes.

Fintual consiguió unos 15 millones de dólares en una ronda de serie A de Kaszek Ventures a principios de este año y Sequoia se puso en contacto con ellos poco después para expresar su interés en entrar en la empresa, dijo Pineda.

Fintual tiene previsto lanzar este año una plataforma de «inversiones en grupo» que permitirá a los clientes agrupar sus ahorros para un objetivo común. Los participantes podrán ver el progreso de la inversión del grupo, pero manteniendo el control sobre su propia parte. Los amigos podrán ahorrar para un viaje conjunto, proyectos u otras inversiones.

En el futuro, Fintual podría lanzar nuevos productos, como una cuenta de ahorro en dólares para clientes minoristas y una tarjeta de débito o prepago que invierta los saldos no utilizados en fondos propios de Fintual en lugar de no obtener ningún rendimiento, dijo Pineda.

Las inversiones de capital riesgo han crecido hasta niveles récord en América Latina, ya que los fondos buscan opciones en medio de la volatilidad de los mercados de renta variable y renta fija y las preocupaciones políticas. Sólo en el tercer trimestre las inversiones de capital riesgo alcanzaron los 5.100 millones de dólares, con lo que el total del año hasta la fecha asciende a un récord de 11.500 millones de dólares, según la Asociación para la Inversión de Capital Privado en América Latina, Lavca.

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Tres mantras que todo emprendedor fintech debería seguir

Los emprendedores de fintech se enfrentan a muchos retos, incluso desde el inicio de sus negocios en ciernes. El término «fintech» se remonta a principios de los años 90, pero su popularidad ha aumentado en la última década a medida que los reguladores, los consumidores y los inversores se unen a la fiesta.

El sector, bastante nuevo, ofrece maravillosas oportunidades y los que se abren paso cosechan los beneficios, sólo hay que estar preparado para bailar un poco en ese camino hacia el éxito.

Cuando uno es empresario hay una frase que le viene a la mente a diario: ¿Soy un unicornio?

Es una pregunta importante porque para que un negocio tenga éxito, y el empresario que está detrás de él, necesitan no ser como los demás. Tienen que ser algo diferente, hacer algo único y ofrecer algo nuevo o mejor que lo que hay ahí fuera.

Aunque puede haber tiempos difíciles por delante para un aspirante a líder de las tecnologías financieras, también hay mentores y líderes de éxito del sector que han aprendido por el camino. He aquí tres mantras que todo emprendedor fintech debería seguir.

Leer un libro al día

De acuerdo, puede que no sea físicamente posible leer un libro al día mientras se lanza un imperio de tecnología financiera. Sin embargo, la lectura es la clave para aprender no sólo sobre el sector, cómo tener éxito y otras empresas, sino para aprender más sobre lo que inspira, empuja los límites e impulsa el crecimiento personal. Lee siempre.

Dedícate a trabajar

Esto parece obvio, pero hay que repetirlo una y otra vez. El trabajo duro tiene su recompensa, aunque no sea fácil. Vuelve cada día y esfuérzate porque hacerlo de forma constante es lo que lleva a los resultados. Cualquier emprendedor de tecnología financiera dirá lo mismo y mostrará el resultado de su duro trabajo en el lugar donde se encuentra hoy.

Ser apasionado y tener un propósito

Es importante que te apasione lo que haces porque esa pasión inspira una dedicación y un enfoque en el trabajo. Tener un propósito es igual de crítico. Todo emprendedor comienza su viaje con algún tipo de propósito o razón para emprender esta aventura empresarial. A veces, el mero hecho de utilizar los conocimientos adquiridos en el camino para enseñar y ayudar a otros a crecer es todo el propósito que se necesita para continuar hacia el éxito.

El viaje de la iniciativa empresarial no es para los débiles de corazón, pero las lecciones aprendidas y las experiencias acumuladas impulsan el crecimiento permitiéndote alcanzar tu mayor potencial, e incluso muy posiblemente convertirte en un unicornio.

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El tipo de vivienda que quiere el cliente

Mercado inmobiliario: Las nuevas necesidades que han surgido en medio de la pandemia

El empresario inmobiliario Enzo Langer Fuentes, analiza el momento del rubro y explica cuáles son los nuevos requerimientos que están reclamando los clientes en medio de una crisis sanitaria sin precedentes. 

Aunque aún no podemos hablar de pospandemia, ya que la crisis sanitaria sigue presente en Chile y el mundo, no podemos negar que ha traído consigo varios cambios en las necesidades de los clientes en varios rubros.

Uno de ellos es el mercado inmobiliario, negocio que lentamente ha tenido que reinventarse para dar con los requerimientos de su público objetivo: “El ser humano ya no es el mismo, ya que durante la pandemia ha tenido que cambiar obligatoriamente una serie de conductas, como por ejemplo, la de pasar un mayor tiempo dentro de casa”, señala Enzo Langer Fuentes, destacado empresario inmobiliario chileno. 

Razones como esta son las que finalmente han provocado que el cliente ya no busque una nueva vivienda como antes. Además de los nuevos requerimientos que pueden haber surgido durante este tiempo, el factor digital ha ganado bastante terreno. 

La visita online

Según explica Enzo Langer, hoy en día las personas están prefiriendo otros métodos para evaluar la compra o el arriendo de un inmueble, por sobre los tradicionales como la visita presencial a pilotos. 

En este sentido, durante la pandemia el mercado inmobiliario forzosamente tuvo que trabajar en nuevas tecnologías para que los clientes pudieran conocer sus proyectos, siendo la visita online una de las soluciones más efectivas. 

Varias plataformas de venta online muy conocidas comenzaron a implementar tour virtuales en 360°, lo que les permitió a los usuarios poder replicar de forma digital una visita del tipo presencial, pero esta vez desde sus celulares o computadores. 

Se espera que esta tendencia permanezca en el tiempo, pero es probable que no reemplace del todo al clásico piloto de casa o departamento, ya que muchas personas prefieren ver in situ los inmuebles. 

La importancia de la conexión a internet

Entrando de lleno en los nuevos requerimientos que están impulsando los clientes del mercado inmobiliario en pandemia, uno de los más importantes ha sido la necesidad de contar con una buena conexión a internet. 

En el mundo de hoy, para muchas personas es relevante contar con la conexión más rápida y estable del mercado, no solo por el hecho de acceder de mejor forma a servicios de streaming o juegos en línea, sino que también, es importante para el teletrabajo.

Hay que considerar que en Chile son muchas las personas que quedaron con esa modalidad de trabajo, por lo que es necesario que cuenten con una buena conexión: “En el caso de los proyectos nuevos, la ley los obliga a implementar las factibilidades físicas para que cualquier empresa de telecomunicaciones pueda instalar sus servicios si es que un propietario así lo desea”, comenta Enzo Langer. 

Enzo Langer Fuentes
Enzo Langer, actual dueño de Casas Chile SpA e Inmobiliaria Alto el Manzano.

Nuevos espacios dentro del hogar

También ligado al teletrabajo, de parte de los clientes ha surgido la necesidad de contar con un nuevo espacio dentro de la vivienda que pueda servir como lugar para trabajar. Aunque en muchas ocasiones se le indica al cliente que puede ocupar una de las habitaciones del proyecto como oficina, hay inmobiliarias que han innovado en este aspecto.

Una de las soluciones que han surgido en medio de la pandemia ha sido la aparición del formato Open Space, el cual se trata de proyectos inmobiliarios que cuentan con un espacio adicional dentro de una casa o departamento, pero que es destinado exclusivamente para que el cliente lo ocupe como desee. 

Por lo general se trata de grandes espacios con más superficie que una habitación, los cuales además de poder ser ocupados como oficina, puede servir de gimnasio, huerto, biblioteca, sala de juegos, cine, entre otras muchas posibilidades. 

Viviendas con mayor espacio

Sin embargo, uno de los principales requerimientos que han surgido con la pandemia ha sido la necesidad de contar con un mayor espacio en los hogares, ya que al pasar mayor tiempo en casa producto de las cuarentenas, muchos se sintieron encerrados en espacios muy pequeños. 

“Hay que recordar que muchas personas hoy en día viven en casas o departamentos con menos de 50 metros cuadrados de superficie, por lo que es lógico que quieran optar por un espacio más grande. Una de las soluciones que ha planteado el mercado es ofrecer la posibilidad de adquirir un terreno alejado de las grandes ciudades en donde construir una casa a la medida desde cero”, sostiene Enzo Langer. 

En esta línea, el empresario agrega que muchos le han perdido el miedo a abandonar la ciudad por el hecho de que ya no necesitan estar cerca de su fuente laboral debido al teletrabajo. 

Por esta razón varios invierten en parcelas de agrado, las que por ley, deben contar con un mínimo de 5000 metros cuadrados, una superficie que para una gran cantidad de personas representa un espacio 100 veces más grande que el de sus viviendas actuales. 

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Estudio: Minas chilenas y peruanas entre las 20 faenas de cobre más grandes

  • Con una capacidad productiva anual de 1,4 millones de toneladas, la mina Escondida ubicada en Antofagasta es por lejos la mayor mina de cobre del planeta. Le sigue Collahuasi, ubicada en Tarapacá, con una capacidad de 610 mil toneladas por año.

Uno de los metales más cotizados en todo el mundo es el cobre, ya que a pesar de poseer un valor inferior a otros, su capacidad conductora permite el desarrollo de una infinidad de tecnologías distintas.

Por lejos, Chile ha sido el país que históricamente ha liderado la producción de este elemento, lo cual sigue vigente actualmente. Así ha quedado demostrado en el último informe del portal Element Visual Capitalist, elaborado en base a los datos del International Copper Study Group.

Este análisis dio cuenta de que 7 minas nacionales son parte del ranking de las 20 minas de cobre más grandes de todo el mundo en cuanto a producción. Por otra parte, nuestro país vecino, Perú, cuenta con 4 minas en el listado.

En materia continental, el estudio afirma que en los tres bloques de América (Sur, Centro y Norte), es donde se concentra la mayor producción del metal rojo a nivel global, ya que 15 de las 20 minas del ranking se ubican en este territorio. En total, durante 2020, el 36% de la producción mundial se originó en este lugar.

En definitiva, el listado disponible para ver en el este link, ubica a mina chilena Escondida como la faena con mayor capacidad productiva en todo el mundo. El yacimiento ubicado en la Región de Antofagasta, es capaz de producir alrededor de 1,4 millones de toneladas de cobre anualmente, superando con creces al segundo lugar.

¿Qué otras minas chilenas aparecen? Pues, precisamente la segunda en el listado es Collahuasi (Región de Tarapacá), que ostenta una capacidad productiva de 610 mil toneladas por año. Más adelante, en el lugar 10  sigue la mina El Teniente (Rancagua) y el lugar 11 es compartido por Chuquicamata (Calama), Los Bronces (RM – Región de Valparaíso) y Los Pelambres (Coquimbo).

¿Qué sucede con Perú?

Según datos de la plataforma Statista, seguido de Chile, que tiene una producción anual de 5,7 millones de toneladas anuales, Perú es el segundo país que más cobre produce en el mundo con 2,2 millones de toneladas por año.

Es por esto que no es ninguna sorpresa ver la presencia de cuatro minas en el presente ranking. Por un lado, en el quinto lugar aparece la mina Cerro Verde (Arequipa), que aporta con una producción de 500 mil toneladas anuales, seguida de Antamina en el sexto lugar con 450 mil toneladas. Ambas forman parte del 4,8% de la producción global.

Más adelante, les siguen la mina Las Bambas (Apurímac) y Toquepala (Tacna), con producciones de 430 mil toneladas y 265 toneladas respectivamente, ocupando el lugar 8 y 19 del listado. La primera representa el 2,2% de la producción global, mientras que la segunda un 1,3%.

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Acciones: Alibaba pierde 344.000 millones de dólares en solo un año

El valor de las acciones del consorcio chino es ahora un 43 % más bajo que el máximo histórico alcanzado en octubre de 2020.

Desde octubre de 2020, el gigante tecnológico chino Alibaba Group ha perdido 344.000 millones de dólares en capitalización de mercado, lo que representa «la mayor destrucción del valor de acciones a nivel mundial», según un reporte de Bloomberg.

En solo un año, las acciones de Alibaba se hundieron hasta su mínimo histórico el pasado 5 de octubre. Pese a que se ha producido una recuperación del 30 % desde entonces, el valor de los títulos sigue siendo un 43 % más bajo que en el máximo histórico alcanzado en octubre del año pasado.

Jack Ma, fundador y presidente ejecutivo de Alibaba Group, empezó a ver reducida su fortuna en noviembre, cuando los reguladores chinos suspendieron la salida a bolsa de su empresa ‘fintech’ Ant Group, propietaria del servicio de pago Alipay y filial del consorcio Alibaba. La fallida salida a bolsa —que podría haber sido «la más grande de la historia»— hizo que las acciones del gigante se desplomaran estrepitosamente.

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Las encuestas muestran una carrera presidencial cada vez más polarizada

Los candidatos presidenciales chilenos, José Antonio Kast y Gabriel Boric, que se encuentran en extremos opuestos del espectro político, van a la par, según dos encuestas publicadas a menos de un mes de la votación.

Kast obtuvo el 23% de las intenciones de voto en un sondeo de Cadem publicado el domingo, por encima del 21% de la encuesta de la semana anterior y frente al 20% de Boric, que no varió respecto a la semana anterior. Otro sondeo realizado por Criteria y difundido por el medio de comunicación local BioBio, mostró a Boric a la cabeza con un 30,8%, frente al 27,7% de Kast. BioBio no dio detalles sobre la metodología.

Las encuestas siguen a una semana polémica en la política local, marcada por el señalamiento de las violentas protestas que dejaron dos muertos y 450 detenidos. Además de la inquietud de los mercados por las elecciones, Chile está redactando una nueva constitución en un esfuerzo por poner fin a dos años de malestar social. En el debate están en juego las normas económicas que convirtieron al país en un favorito de los inversores, al tiempo que avivaron la ira por la desigualdad.

Los aspirantes de izquierdas, como Boric y la senadora Yasna Provoste, apoyan la ampliación de los servicios sociales y el desmantelamiento de algunos aspectos del modelo económico chileno, como las pensiones privadas.

El candidato de centro-derecha Sebastián Sichel, ex ministro del gobierno, ha dicho que el marco económico del país no debe ser desechado. El aspirante conservador Kast promete bajar los impuestos, así como la ley y el orden.

La incertidumbre política sobre las elecciones, unida a una posible nueva ronda de retiradas de fondos de pensiones, ha hecho subir los rendimientos de los bonos del país, ha debilitado el peso y ha afectado a la renta variable. Esto también está profundizando la divergencia de la nación con su vecino Perú, que está disfrutando de un respiro en la volatilidad del mercado.

Leer más: El nerviosismo de las elecciones en Chile hace que los bonos peruanos sean una apuesta más segura

La primera vuelta de las elecciones presidenciales tendrá lugar el 21 de noviembre. Si ningún candidato obtiene al menos el 50% de los votos, se celebrará una segunda vuelta el 19 de diciembre.

La encuesta Cadem encuestó a 1.007 personas entre el 20 y el 22 de octubre. Tiene un margen de error de más o menos 3,1 puntos porcentuales y un nivel de confianza del 95%. La encuesta de Criteria entrevistó a 1.118 personas del 18 al 22 de octubre.

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La innovación tecnológica de los hoteles Hilton

Hilton anunció la última de una serie de innovaciones tecnológicas que mejoran la experiencia de los huéspedes en las 18 marcas de hoteles de clase mundial de la compañía. Por primera vez para una importante empresa hotelera, Digital Key Share permitirá que más de un huésped tenga acceso a la llave digital de su habitación, que convierte la aplicación gratuita Hilton Honors en sus teléfonos inteligentes en una llave de habitación.

Hilton también anunció una mejora a un beneficio altamente valorado de Hilton Honors, que brinda a los miembros la confirmación anticipada de un beneficio favorito: mejoras de habitación de cortesía. Los miembros elegibles Gold y Diamond de Hilton Honors recibirán una notificación de su mejora de espacio disponible 72 horas antes de la llegada, lo que permitirá al miembro elegir su habitación mejorada directamente cuando se registre a través de la aplicación Hilton Honors. 

Estas dos mejoras se unen a las habitaciones comunicadas confirmadas lanzadas recientemente , otra novedad en la industria que permite a las personas confirmar fácil e instantáneamente al menos dos habitaciones comunicadas en el momento de la reserva. 

«Siempre hemos tenido a nuestros huéspedes en el centro de todo lo que hacemos, y continuamos escuchando, evolucionando e innovando para darles más opciones y control sobre su estadía en el hotel», dijo Chris Silcock, vicepresidente ejecutivo y director comercial. Hilton.  «Nuestro enfoque de la tecnología siempre comienza con la experiencia del huésped y, a medida que regresa el viaje, nos complace ofrecer a los huéspedes de Hilton mejoras en su estadía que son fluidas, flexibles y les permiten concentrarse en lo más importante: crear nuevos recuerdos». 

Compartir su clave digital con compañeros de viaje
Desde su lanzamiento en 2015, Hilton’s Digital Key se ha expandido rápidamente. La tecnología está ahora disponible en más del 80% de la cartera de Hilton, o cerca de 5.400 de las más de 6.600 propiedades de Hilton en todo el mundo. Se ha utilizado para abrir más de 135 millones de puertas de habitaciones y ha reducido el desperdicio de plástico en 125 toneladas, lo que impulsa el compromiso de Hilton Travel with Purpose de reducir su huella ambiental a la mitad para 2030. En los próximos meses, Digital Key Share se implementará a nivel mundial a todos los hoteles que actualmente ofrecen tecnología Digital Key.

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Los libros que debes leer si quieres potenciar tu estrategia de marketing

Te mostramos 5 libros que te ayudarán a comprender de mejor manera el marketing y mejorar tus estrategias. Los libros son una herramienta de vital importancia para adquirir conocimientos sobre todo tipo, ya sea para aprender a invertir en un negocio, cómo crear publicidad eficiente, las biografías de algunos empresarios y su paso por el mundo de las grandes marcas, y también cómo fue que se crearon algunas de las empresas más importantes del mundo (entre otros).

Leer este tipo de contenidos nos puede adentrar a un mundo lleno de posibilidades, donde podemos tomar algunos de sus mejores párrafos e integrarlos dentro de nuestras vidas diarias para llevar a cambio ciertos cambios que nos permitirán crecer más, tanto personal como laboralmente.

Con el paso del tiempo, los avances de la tecnología y la nueva oportunidad que estas representan para el mundo del marketing, hace que tengamos que mantenernos actualizados con nuevos términos y ejercicios, así como recordar algunos más antiguos con el fin mejorar y de poder realizar de manera más completa y eficiente nuestras estrategias de marketing.

El consumidor y su comportamiento cambian día a día, provocando que los profesionales del marketing deban estar constantemente en actualización sobre las diferentes estrategias de vanguardia para poder captar la mente de potenciales clientes. Sin embargo, para poder realizar este tipo de ejercicios de manera eficiente, primero debemos tener los conocimientos técnicos necesarios y posteriormente llevarlos a la práctica.

Si no eres el primero, eres el último – Este es uno de los libros de marketing que te ayudarán a darte estrategias comprobadas que te convertirán en un mejor vender, empresario y persona. Este de igual manera te ayudará con las herramientas necesarias para que puedas vender tus productos o servicios de una manera más eficiente y contundente, logrando la capacidad de ganar el mercado a tus competidores a través de una fórmula precisa para aumentar tus ventas y conseguir tus objetivos.

Marketing estratégico desde el paradigma esencial – Este libro muestra la importancia del marketing estratégico como un paradigma esencial que surge de la integración de los saberes de diferentes ciencias y disciplinas, como lo son la antropología, axiología, semiología, psicología, economía, comunicación y neurociencia entre otras  disciplinas más. Este libro te permitirá retomar algunos conceptos y paradigmas del marketing clásico y va dirigido tanto a estudiantes como profesionales del área.

Guía para entender el marketing digital – Cómo te mencionamos, las nuevas tecnologías han hecho que el marketing digital se encuentre en una evolución constante, por lo que quizá debamos adentrarnos más profundamente lo que en realidad busca el marketing digital. En este se tocan temas como estrategias de marketing, la importancia del uso de las redes sociales, la publicidad programática y el marketing del desempeño.

Técnicas de marketing viral – Este libro te mostrará la importancia de llevar a cabo el marketing viral efectivo, ya que este permitirá que tus ideas se propaguen entre las personas de igual modo en que lo haría un virus biológico, gracias a el uso del internet. Este de igual manera de mostrará los conceptos básicos del marketing viral, así como las principales técnicas que te permitirán su desarrollo práctico, desde una perspectiva de gestión.

Disney y el arte del servicio al cliente – Qué mejor manera de aprender sobre el marketing que con la ayuda de lo que han hecho una de las mejores empresas del entretenimiento. Este libro habla sobre los principios y procesos de Disney, con el fin de ayudar a los profesionales a mejorar la estructura y visión de su personal para poder enfocarse en la importancia de brindar un buen servicio al cliente.

Estos fueron 5 libros que te ayudarán a mejorar tus estrategias de marketing, que además te permitirán volver a repasar algunos conceptos básicos para poder mejorar la eficiencia de tus estrategias.

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Ministro Jobet opina sobre la minería y el cambio climático

Ministro Jobet asegura que la minería es la pieza clave para para resolver el cambio climático

El ministro de Energía y Minería, se refirió a este tema en un encuentro desarrollado por Fundación Chile, en donde llamó a las grandes mineras a tener convicción en el activo rol que pueden jugar a favor del medio ambiente. En la misma cumbre grandes empresas dieron su testimonio, entre las que destacan Antofagasta Minerals, BHP, Codelco y Teck.

Grandes tópicos relacionados a la minería fueron analizados en la primera jornada del Summit Fast Forward Mining, evento organizado por Fundación Chile y que tuvo como principal objetivo analizar el rol de las grandes mineras en torno al medio ambiente y el cambio climático.

Para dejar en claro la importancia que tiene este rubro para el país, el gerente general de la institución organizadora, Marcos Kulka, enfatizó en el aporte monetario de la minería. En total, a pesar de la pandemia, contó con una participación del 12,5% en el PIB nacional de 2020. 

Pero a pesar de este factor económico, el ejecutivo señaló que lo central de este evento es visibilizar los avances generados por la minería en torno a la idea de crear un sistema circular en donde no se emitan gases contaminantes ni se utilicen elementos naturales no renovables que perjudiquen al medio ambiente.

Jobet y el potencial verde de la industria

La temática de la primera jornada de este evento fue “La carrera por la emisión cero en la minería chilena”, panel que contó con la participación del biministro de minería y energía, Juan Carlos Jobet.

Allí se refirió a varios aspectos, destacando principalmente su optimismo en relación al papel que puede jugar la minería para frenar el cambio climático. “La industria es clave para proveer los minerales que se requieren para combatir el Cambio Climático y a su vez debe nutrirse de energía limpia para ser sustentable en sus procesos”, expresó.

“Cuando uno mira las centrales solares, las centrales eólicas necesitan cuatro veces más cobre que las convencionales y como Chile produce casi el 30% del cobre del mundo, la minería es la llave maestra para resolver la principal amenaza que van a tener que resolver las futuras generaciones”, agregó.

Para obtener buenos resultados, el ejecutivo señaló que la industria debe dejar de consumir combustibles fósiles y reemplazarlos con otras fuentes de energía. Ejemplos de ellos pueden ser centrales solares y eólicas, las que señaló que para que funcionen necesitan cuatro veces más cobre de lo normal. Como Chile es el principal productor del mundo, proveer este mineral a la industria energética no sería algo complejo.

“La minería debe abrazar con más fuerza su sentido de propósito y contar con convicción que es la llave para parar el cambio climático y adoptar en sus propios procesos más aceleradamente esas tecnologías limpias”, agregó Jobet con el sentido de hacerle entender a la industria que hoy es el momento de hacer valer las ventajas que tiene.

Siguiendo la línea de la autoridad, Gonzalo Muñoz, High Level Climate Action Champion COP 25, señaló que Chile tiene enormes condiciones respecto al cobre y el litio, por lo que debería ser un agente importante en la descarbonización nacional e internacional.

El testimonio de las grandes empresas

En otro panel denominado Acelerando la agenda de impacto, participaron Ragnar Udd, presidente de BHP Minerals Americas, Iván Arriagada, presidente ejecutivo de Antofagasta Minerals, Alejandro Vásquez, Vicepresidente ejecutivo de Teck para Sudamérica, y Octavio Araneda, presidente ejecutivo de Codelco.

En representación de sus compañías, dieron sus puntos de vista y estrategias de sustentabilidad.

El líder de BHP Minerals, destacó los avances en energías renovables de la industria, pero recalcó que aún falta en cuanto a diésel. Algunas empresas están actuando muy respecto a esta temática, pero es necesario realizar un esfuerzo en conjunto para encontrar soluciones energéticas limpias, señaló.

Por otro lado, Udd también se refirió a la importancia de la inclusión dentro de la minería, factor que ha permitido la llegada de más mujeres a la industria, la que por años ha estado dominada por los hombres. Un equilibrio entre los dos géneros puede entregar mejores resultados para la compañías, estimó.

En representación de Antofagasta Minerals, Iván Arriagada puso énfasis en que los temas prioritarios de la industria hoy en día son trabajar por la descarbonización para contribuir al cese del cambio climático. En este sentido, destacó el trabajo de su empresa, la que en 2022 estará operando todas sus faenas con energías renovables.

El paso a seguir, agregó, es trabajar para frenar las emisiones de gases de efecto invernadero de alcance 3, los que forman parte de los procesos externos a la producción minera en sí, como el transporte de materiales y trabajadores.

El cambio de foco de la industria chilena

Siguiendo con los testimonios, el vicepresidente ejecutivo de Teck Sudamérica, explicó el cambio de switch que ha tenido la minería chilena en los últimos años. “Antes los propósitos hablaban de crear un gran profit, aumentar la utilidad. Hoy también está qué vamos a dejar para la sociedad, cómo vamos a trabajar con las comunidades para que quede un legado de la minería’, señaló.

Adicionalmente, Vásquez se refirió a la construcción de Quebrada Blanca 2, un proyecto que pretende doblar la producción de cobre del país, lo que a juicio de él, permitirá a la industria nacional enfocarse más en las commodities que son más amigables con el medio ambiente y también contribuir a la descarbonización. Parte de este proyecto, contempla la primera planta desalinizadora a gran escala de Tarapacá.

El “bienestar de todos los chilenos”, fue el objetivo planteado por el líder de Codelco, Octavio Araneda. Para ahondar en ello, la compañía ha trabajado en el cumplimiento de cuatro metas a mediano plazo: una reducción en un 70% las emisiones de efecto invernadero, una reducción de un 60% del consumo de agua continental, una reducción del 65% de circulación de todos los residuos y el 100% de los neumáticos mineros.

Uno de los logros más importantes destacados por Codelco se encuentra en su inversión de US$2.200 millones con el objetivo de disminuir sus emisiones de SO2 (dióxido de azufre) al medio ambiente, meta en la que han estado trabajando durante un año.

Finalmente, destacaron sus avances en inteligencia artificial y analítica de datos, elementos desarrollados en Centros Integrados y que actualmente comprenden un estándar que da soporte a los centros más tácticos y al trabajo que se ha estado haciendo en relación a la ciberseguridad.

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