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Definición y ejemplos reales de publicidad subliminal

Definición y ejemplos reales de publicidad subliminal

La publicidad subliminal es quizás la forma más sutil de promocionar un producto o una marca y dejar huella en el consumidor. Es por ello que es muy común oír hablar de ella entre los departamentos de marketing y ventas.

A continuación, definiremos qué es la publicidad subliminal exactamente y pondremos algunos ejemplos que nos ayudarán a entenderlo mejor.

¿Qué es la publicidad subliminal?

De forma general se puede decir que la publicidad subliminal es aquella que contiene mensajes que apuntan al subconsciente de una persona. Ya sea utilizando formas, palabras o colores, el objetivo es conseguir que el consumidor asocie lo que está viendo a una marca o producto.

Dicho de otro modo es un tipo de publicidad que se cuela debajo del umbral de conciencia e influye de manera notable en el deseo de compra del consumidor. Este apenas es consciente de ello.

Cabe destacar que la publicidad con mensajes subliminales puede llegar a ser muy eficaz solo si se diseña de manera correcta e ingeniosa. Respecto a ello, algunos estudios indican que solo funciona en productos que el público ya conoce.

Por último, cabe destacar que es aplicable a marcas de cualquier naturaleza y tamaño. También para promociones en formatos como RRSS o de mayor envergadura como la televisión.

Nota: Si vas a lanzar una campaña en RRSS, quizás te interese saber quitar marca de agua TikTok.

Ejemplos de publicidad subliminal

A pesar de lo que acabamos de mencionar, lo cierto es que este formato es muy utilizado por las grandes marcas. Y eso hace que podamos ver grandes ejemplos de publicidad subliminal en espacios como prensa, televisión o vallas.

De ahí precisamente hemos tomado algunos de los que veremos a continuación. Gracias a ellos es posible aclarar este concepto.

➽ Amazon

El propio logo de Amazon es un ejemplo de publicidad subliminal. Su imagen transmite felicidad y le dice al cliente que puede encontrar todo lo que necesite, desde la a hasta la z.

Si te fijas encontrarás una sonrisa dibujada que expresa dicho sentimiento y apunta a las dos letras mencionadas.

➽ Nescafé

Nescafé lanzó una campaña publicitaria en la que usaba la imagen de un despertador, pero que se asemejaba a una taza de café roja vista desde arriba. De algún modo lo que quería era enlazar su producto con el eslogan del momento “Despierta la vida”.

Su éxito se debió a la combinación del color que mejor representa a la marca, el rojo, la forma de una taza y la de un despertador.

No hace falta ni siquiera una frase de texto para adivinar el mensaje: todas las mañanas necesitamos un café para iniciar el día y ese café no es otro que Nescafé.

➽ Burger King

Burger King es una de las marcas más conocidas de comida rápida. Y no hace mucho decidió crear una campaña que demostrara que, a pesar de tratarse de comida rápida, no vendían comida basura. ¿Cómo lo hizo?

En el anuncio se puede ver la imagen de una de sus hamburguesas más populares, la Whopper, que se va descomponiendo con el paso del tiempo. Concretamente durante 34 días. Conforme el tiempo avanza, la imagen muestra como todos los ingredientes se estropean y empieza a aparecer el moho.

Con esta imagen tan poco atractiva, quiso demostrar que sus hamburguesas solo incluyen ingredientes orgánicos y sin conservantes. Y, por ello, cuando pasa un tiempo se descompone.

¿Ingenioso o no? La verdad es que a pesar de mostrar una secuencia poco agradable, tuvo bastante éxito.

Como ves, la publicidad subliminal es creativa y cuando está bien diseñada es bastante rentable. Incluso se puede usar para hacer venta cruzada.

A pesar de que solo hemos compartido ejemplos de grandes marcas, se puede emplear en todo tipo de negocios y formatos. ¿Reconoces alguna, por ejemplo, en redes sociales?

Published at Tue, 14 Mar 2023 02:30:52 -0600

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Críticas al Gobierno por buscar cambiar fecha de Día de la Visibilidad Lésbica

Críticas al Gobierno por buscar cambiar fecha de Día de la Visibilidad Lésbica

Diversas críticas suscitó la decisión del Gobierno de darle suma urgencia al proyecto de ley que establece el 9 de julio como el Día Nacional de la Visibilidad Lésbica.  La fecha coincide con el Día de la Bandera.

La ministra de la Segpres, Ana Lya Uriarte, informó que intentarán modificar la fecha de la Visibilidad Lésbica. “Hay una colisión de fechas y en ese sentido no será posible tramitar en el mismo día dos fechas que representan distintos motivos de conmemoración”, dijo.

La vocera del Movimiento de Integración y Liberación Homosexual (Movilh), Javiera Zúñiga, señaló que “esta postura del Gobierno es totalmente irresponsable, así como una burla contra las mujeres de la diversidad”.

“Haber puesto urgencia al proyecto de ley para quitársela a solo dos días, es de una liviandad extrema, que explicita una improvisación repudiable con los derechos humanos de un sector de la sociedad. Si la intención era analizar en mayor detalle el proyecto de ley, no se justifica que le hubiese dado urgencia y luego se la quite”, agregó.

Zúñiga remarcó que “el 9 de julio (de 1984) es la fecha del primer ataque de odio que se tiene registro contra una mujer lesbiana en Chile, Mónica Briones, y esa fecha, no puede cambiarse. Es y seguirá siendo la fecha que las mujeres diversas conmemoremos el Día de la Visibilidad Lésbica. Que el Gobierno señale ahora que cambiará la fecha, implica además que tampoco sabía cuál era el Día de la Bandera. Esto es ridículo, absurdo”.

En la misma línea, la diputada María Francisca Bello, de Convergencia Social (CS), comentó en Twitter que “ceder a la agenda de extrema derecha no corresponde a los ministros”.

Published at Wed, 15 Mar 2023 15:53:05 -0600

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Fedetur y asalto en el aeropuerto: “La delincuencia está desbordada y eso está impactando gravemente la recuperación del turismo”

Fedetur y asalto en el aeropuerto: “La delincuencia está desbordada y eso está impactando gravemente la recuperación del turismo”

Consternados se encuentran en la Federación de Empresas de Turismo de Chile (Fedetur), por el violento asalto -con consecuencias fatales- que se registró la mañana de este jueves en la losa del Aeropuerto de Santiago,  en un intento de robo a un camión de valores.

Para la entidad gremial, lo ocurrido reafirma el descontrol de la delincuencia en Chile, y advierten del impacto a la recuperación del sector si es que continúan estos niveles de inseguridad en el país.

Helen Kouyoumdjian, presidenta ejecutiva de la principal entidad gremial del rubro, señaló que “lamentamos profundamente lo ocurrido, y que haya personas fallecidas. Son hechos graves que deben motivar una respuesta clara y eficaz del gobierno y el Estado para que no vuelvan a pasar”.

Kouyoumdjian agregó que “esta situación impacta también al sector turismo, porque ocurre en la principal terminal aéreoa del país, donde transitan muchos visitantes, y es una noticia que ya se está publicando en la prensa internacional”.

“Durante el verano se registraron varios incidentes que afectaron a turistas chilenos y de distintas nacionalidades, junto a un guía turístico que resultó herido en el centro de Santiago. Entonces estamos frente a una situación que se ha vuelto recurrente y que está repercutiendo negativamente en la actividad turística”, destacó.

“Esto fue la gota que rebalsó el vaso, y por lo mismo, le hemos enviado una carta a la ministra del Interior y autoridades sectoriales, solicitando medidas especiales para enfrentar esta crisis de seguridad y también estamos realizando gestiones para asistir a la Comisión de Seguridad de la Cámara de Diputados para ir a exponer la gravedad del asunto. El Estado debe resguardarla vida de los ciudadanos, lo que incluye la integridad de los turistas, sean nacionales o extranjeros, y debemos evitar que una actividad tan importante para Chile, resulte dañada por esta situación”, remarcó la presidenta ejecutiva de Fedetur.

Published at Wed, 08 Mar 2023 14:29:00 -0700

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Timonel de la UDI: “Nos comprometemos a escribir una Constitución que garantice el derecho a vivir sin miedo”

Timonel de la UDI: “Nos comprometemos a escribir una Constitución que garantice el derecho a vivir sin miedo”

La mesa directiva de la Unión Demócrata Independiente (UDI) dio a conocer este miércoles sus lineamientos frente al nuevo proceso constituyente y presentó a sus candidatos al Consejo Constitucional.

La secretaria general del partido, María José Hoffmann, advirtió que “sabemos que ese espíritu refundacional que hubo en la Convención anterior no ha muerto. Fracasó, pero no ha muerto”.

“Vemos insistentemente como el Gobierno y el Presidente Boric, por ejemplo, a través de los indultos, insiste en ese espíritu. Lo vemos también en las palabras de su pareja, Irina Karamanos, que cree que la gente lamentablemente o no entiende o no sabe por qué ganó el Rechazo”, añadió.

Por ello, la exdiputada aseveró que “los 30 candidatos de la UDI y de la ciudadanía van con ese espíritu, con esas ganas de defender ese Chile, esas tradiciones, de defender la libertad, y de entender que la máxima prioridad de los chilenos es la seguridad”.

Además, acusó que en su sector “estamos en deuda de poder cerrar este proceso y que no exista una excusa más para que la izquierda intransigente no pueda avanzar en lo que hoy día tiene que ser, que son las prioridades, las urgencias, y los dolores sociales de los chilenos”.

Hoffmann aseguró que buscarán que sea un “proceso completamente distinto al anterior”, por lo que sus consejeros trabajarán “de la mano con los cuatro expertos que nos tocó promover”.

Por su parte, el timonel del partido, Javier Macaya, subrayó que “nos comprometemos a escribir una Constitución que garantice el derecho a vivir sin miedo, en paz, y a trabajar tranquilos. Seremos valientes para defender las ideas de la libertad, pero dialogantes para cerrar la incertidumbre y dar certezas a los chilenos”.

DISCUSIÓN EN TORNO A LAS PENSIONES

Javier Macaya dijo que en la UDI “creemos que la sociedad civil, los privados, pueden cumplir un rol muy relevante en mejorarle la calidad de vida a los chilenos a través de tener una buena provisión de derechos sociales”.

Además, el senador criticó que hay “un romanticismo bien ridículo, socialista a mi juicio, que busca que sea el Estado el proveedor exclusivo del derecho social de las pensiones. Eso evidentemente no solo hace que sea menos eficiente, sino que también hace que los chilenos pierdan la posibilidad de elegir a través de que instancia ellos van a hacer crecer sus ahorros, pensando en la vejez y en la jubilación”.

En esa línea, acusó que “se ha generado una polémica artificial que tiene que ver con la subsidiariedad. Creemos en la subsidiariedad, en el rol de privados en el crecimiento, desarrollo de los países. Eso es compatible con que Chile sea un estado social y democrático de derecho, que en el estándar de desarrollo actual que tiene nuestro país pueda tener la capacidad de proveer de mejor manera y mejores derechos sociales a nuestros compatriotas”.

“Creemos que en la sociedad civil bien regulada, bien fiscalizada,
los privados pueden ayudar de manera importante a que los servicios de educación, pensiones, salud, sean mejor previstos”, indicó.

Ante el reciente “mea culpa” que hizo el ministro de Desarrollo Social, Giorgio Jackson, respecto a la aprobación de los retiros al 10%, el parlamentario advirtió que “los índices de aprobación del Gobierno, hoy día, tienen que ver básicamente con su poca credibilidad en sostener posiciones. Quienes posaban con camisetas de No+TPP hace unos años atrás, hoy día celebran algo que es evidente, y lo dijimos siempre, que era importante que Chile se abriera a su economía al mundo con la firma a este tratado internacional”.

A ello sumó que “quienes criticaban el manejo de la pandemia sanitaria, hoy tuvieron que reconocer -y ha sido una evidencia internacional- que en Chile fue manejada casi mejor que en ningún otro país del mundo”.

“Quienes fueron partidarios de la no presencia de militares en la Macrozona Sur o en las regiones del norte, a propósito de la inmigración irregular, hoy tiene que reconocer que esa presencia es necesaria”, sostuvo.

En esa línea, aseveró que “con los retiros no pasa algo muy diferente. Ellos dijeron algo con el fin de llegar al poder a cualquier costo, a corto plazo. Y cuando uno piensa en el Chile de largo plazo, está dispuesto a asumir costos de corto plazo”.

“Ellos tienen la responsabilidad de alinear a sus propios parlamentarios. Yo he visto que desde el oficialismo es donde emerge con más fuerza el tema de los retiros”, fustigó.

Por ello, el legislador destacó que “la UDI ha puesto a Chile por delante, incluso a costo de que hoy muchos digan que no debimos, por ejemplo, haber dado continuidad al proceso constituyente porque había ganado el Rechazo”.

“Que hayamos cumplido nuestro compromiso con el proceso constituyente, y hemos actuado con la misma convicción en materia de retiros, hoy día nos da más autoridad para decirle al Gobierno que somos oposición, que no vamos a firmar un contrato de adhesión a malas reformas, como la tributaria y la de pensiones, lo dijo de manera muy firme nuestro nuevo jefe de la bancada de diputados, Guillermo Ramírez”, cerró.

Published at Wed, 01 Mar 2023 15:25:14 -0700

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OpenAI lanza oficialmente las APIs de ChatGPT y Whisper para capacitar aplicaciones y servicios

OpenAI lanza oficialmente las APIs de ChatGPT y Whisper para capacitar aplicaciones y servicios

OpenAI, la plataforma desarrolladora del disruptivo chatbot ChatGPT, entre otros servicios por Inteligencia Artificial, está lanzando oficialmente las APIs correspondientes tanto a ChatGPT como de Whisper, su modelo de reconocimiento de voz, que admite capacidades de transcripción y traducción entre idiomas, para que los desarrolladores puedan añadir las respectivas capacidades en sus aplicaciones y servicios.

Estos lanzamientos llegan a los pocos días de que Snapchat lanzara de forma experimental su propio chatbot basado en la nueva API de ChatGPT. Pero además, la plataforma de aprendizaje Quizlet y la aplicación para consumidores de Shopify, entre otros ejemplos, también han lanzado funciones basadas en la API de ChatGPT.

Con mejoras de rendimiento que se notarán a lo largo del tiempo

OpenAI señala que desde diciembre se han llevado optimizaciones en todo el sistema logrando una reducción de costes sobre ChatGPT en un 90%, trasladando ese ahorro a los desarrolladores que usen la nueva API de ChatGPT, ahora disponible de forma oficial, quienes además podrán experimentar «mejoras continuas» y tendrán «la opción de elegir capacidad dedicada» para un control más exhaustivo.

Los desarrolladores también pueden usar la versión 2 de Whisper, el modelo de reconocimiento de voz de código abierto desde el pasado mes de septiembre, en sus propios proyectos, señalando que se obtendrán resultados mucho más rápidos y económicos, considerando además que ofrece un «rendimiento más rápido en comparación con otros servicios».

Como ejemplo de integración de la API de Whisper citan a Speak, una plataforma de aprendizaje de idiomas impulsado por la Inteligencia Artificial, con una orientación hacia la mejora de la fluidez oral, siendo la plataforma en inglés de mayor crecimiento en Corea del Sur.

Precios

Respecto a precios, el uso de la API de ChatGPT tiene un coste de 0.002 dólares por cada mil tokens, que «es 10 veces más barato que nuestros modelos GPT-3.5 existentes», mientras que la API de Whisper tiene un coste de 0.006 dólares por minuto.

OpenAI señala que en base a comentarios recibidos durante seis meses, han llevado a cabo algunas modificaciones con el objetivo de ofrecer un mejor servicio a los desarrolladores, donde entre otros aspectos, los datos que sean enviados a través de la API ya no se utilizarán para la mejora del servicio (incluida la capacitación de modelos), se mejora la documentación, se simplifica los Términos de servicio y Políticas de uso, incluyendo los relativos a la propiedad de los datos, que pasan a ser propiedad de los usuarios en todo momento.

Más información: OpenAI

Published at Wed, 01 Mar 2023 16:00:06 -0700

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Llegan nuevas funciones para la promoción de contenidos orgánicos en TikTok

Llegan nuevas funciones para la promoción de contenidos orgánicos en TikTok

«Promocionar» es una función integrada en TikTok para que los creadores de esta plataforma puedan promocionar sus publicaciones orgánicas, permitiendo con ello llegar a un mayor número de usuarios en la plataforma.

Dentro de «Promocionar»» llega ahora nuevas funciones orientadas a la segmentación y promoción de publicaciones con la que los creadores y pequeñas empresas pueden llevar sus publicaciones orgánicas hacia audiencias más específicas, además de poder traer de vuelta el tráfico hacia sus perfiles y convertir a más usuarios en potenciales clientes.

Desde TikTok se basan en un estudio reciente de la firma Neurons en el que pone de manifiesto que la promoción de los contenidos orgánicos obtienen un mejor rendimiento que los anuncios pagados en sí.

Para ayudar a creadores y pequeñas empresas a llegar más lejos

Desde TikTok destacan que con las nuevas funciones, entre otras cosas, se pueden impulsar las visitas de regreso hacia las propias páginas de TikTok a través de una llamada a la acción «para ayudar a contar la historia de su marca o mostrar una variedad de productos o servicios».

También se posibilita generar compromisos más estrechos con los clientes a través de la nueva función de mensajes, facilitando llevar a cabo las ventas, incluyendo «las empresas de servicios, las marcas B2B y las empresas que aceptan pedidos personalizados».

Se da opción además a poder promocionar contenidos de otros creadores y empresas, incluyendo las transmisiones en vivo, e incluso se amplia la función de orientación de la audiencia en «Promocionar» para considerar también las ubicaciones geográficas, sumándose a las opciones de género, edad y e intereses, «lo que permite a las pequeñas empresas con ubicaciones físicas dirigirse directamente a su comunidad local».

Estas nuevas funciones se orientan a que anunciantes de todos los tamaños puedan crecer y alcanzarn sus objetivos, ya sea para generar sus propias comunidades o posibilitar la interacción con clientes potenciales.

Más información: TikTok for Business

Published at Wed, 08 Feb 2023 16:00:17 -0700

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Las mejores herramientas gratuitas para recuperar archivos dañados

Las mejores herramientas gratuitas para recuperar archivos dañados

Si tus archivos no abren, es muy probable que se deba a que se estén corruptos. A continuación contamos cómo recuperar archivos dañados con herramientas como file repair tool free para recuperarlos de forma gratuita.

Herramientas para recuperar archivos dañados o corruptos

➽ Stellar Microsoft Office Repair Toolkit

Stellar es altamente eficiente a la hora de recuperar de documentos importantes de Microsoft Office. Es compatible con todas las versiones anteriores de documentos de Office y ofrece una vista previa de los archivos dañados antes de la recuperación. Además, puedes reparar archivos individuales y archivos por lotes.

Características clave:

  • Repara todos los archivos de MS Office sin modificar su formato original.
  • Puedes recuperar archivos dañados, corruptos o inaccesibles con este software.
  • Stellar es de uso 100% seguro.

Sigue los pasos para reparar tus archivos usando Stellar:

  • Paso 1: Descarga e instala Stellar en tu PC. Inicia el software; mostrará algunas opciones para la reparación de archivos. Selecciona el tipo de archivo y clica sobre él.

  • Paso 2: Haz clic en Examinar y agrega todos los archivos que quieres reparar. Haz clic en Reparar y espera unos minutos para la vista previa.

  • Paso 3: Haz clic en Guardar archivos de reparación y selecciona la ubicación deseada. Después de completar el proceso de reparación, mostrará una alerta para su confirmación.

➽ iMyFone UltraReparación

iMyFone UltraRepair es una herramienta que no está restringida a archivos seleccionados y tiene múltiples formatos de reparación disponibles. Con este software único, puede reparar sus fotos, videos, documentos, música y otras cosas. La mejor parte es que es una herramienta de reparación de archivos sin coste alguno.

Características clave:

  • Requiere una pequeña cantidad de espacio en disco en su PC.
  • Puedes ejecutarlo tanto en Windows como en Mac
  • Tiene una interfaz fácil de usar para servir a los principiantes.
  • La reparación es posible con varios dispositivos.

Sigue los pasos y aprende a usar este excepcional software para guardar nuestros archivos.

  • Paso 1: Descarga iMyFone UltraRepair de acuerdo con su sistema operativo relevante e instálelo.
  • Paso 2: Inicia el software y haga clic en Agregar archivos. Busca el archivo que quieres reparar y haz clic en Reparar para iniciar el proceso.

  • Paso 3: Espera unos minutos para la vista previa del archivo. Haz clic en Guardar todo y selecciona la ubicación deseada para exportarlos.

➽ OnlineFile.Repair

Esta herramienta es la más fácil porque no necesita ningún proceso de descarga o instalación. Solo necesita seguir unos simples pasos en la herramienta web. ¡Y eso es todo!

Características:

  • Puedes reparar sus archivos usando esta herramienta en línea al instante.
  • Como es una herramienta nunca enfrentarás retrasos en la reparación.
  • Le ahorra tiempo y dinero con mayor precisión.

Los pasos para utilizar esta herramienta son los siguientes:

  • Paso 1: Visita la página web OnlineFile.Repair y haz clic en Seleccionar archivo. Después de agregar los archivos, ingresa la dirección de correo electrónico y selecciona Siguiente paso para continuar.

  • Paso 2: Tienes que esperar un poco para el proceso de reparación de archivos en este paso.

  • Paso 3: Después de completar el proceso de reparación de archivos, selecciona Siguiente paso y descarga los archivos ingresando la ubicación deseada.

➽ Repair Toolbox

La caja de herramientas de reparación tiene casi más de 20 utilidades para reparar los archivos dañados o corruptos. Debes seleccionar la utilidad relevante para el archivo que desea reparar.

Características clave:

  • Tiene una gran variedad de formatos de archivo disponibles.
  • Esta herramienta tiene una función que puede reparar sus archivos zip.
  • Puedes reparar tus archivos de Photoshop con ella.

Aprendamos cada paso para reparar los archivos dañados cruciales.

  • Paso 1: Selecciona la utilidad y descarga repair toolbox para el archivo correspondiente.

  • Paso 2: Instala la herramienta en su PC y ejecútala. Explora su archivo dañado y haz clic en Analizar.

  • Paso 3: Revisa la información que quieres recuperar y haz clic en Iniciar recuperación.

  • Paso 4: Exportará toda la información que se repara. Haz clic en Finalizar para completar el proceso.

➽ Hetman File Repair

Hetman solo repara sus archivos de imagen que están dañados. Si tienes dificultades para abrir sus archivos de imagen, utiliza esta herramienta para repararlos de manera eficiente.

Características clave:

  • Puedes reparar varias imágenes a la vez.
  • Tiene espacio para formatos de archivo de imagen.

Los pasos son los siguientes:

  • Paso 1: Inicia Hetman File Repair en tu PC y seleccione las imágenes que desea reparar. Haz clic en Adelante para agregar la imagen.

  • Paso 2: Selecciona la imagen y clica en Reparar en el menú superior izquierdo de la interfaz.

➽ Picture Doctor

Picture doctor es una herramienta inteligente de reparación de imágenes. Puede reparar archivos dañados PSD y JPEG utilizando el software. Después del proceso, almacenará los archivos en formato BMP.

Características clave:

  • Nunca cambia las dimensiones originales de la imagen.
  • Picture doctor funciona en una PC de gama baja.

Sigue los pasos a continuación:

  • Paso 1: Descarga e instala Picture Doctor. Inicia el software en su PC.
  • Paso 2: Agrega los archivos dañados o corruptos que quieres recuperar y elije el directorio de salida. Por último, haz clic en Iniciar rescate para reparar las imágenes.

Published at Tue, 29 Nov 2022 03:43:57 -0700

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El fallido antecedente republicano del Tribunal Constitucional que murió con la Guerra Civil

El fallido antecedente republicano del Tribunal Constitucional que murió con la Guerra Civil

La composición excesivamente numerosa del Tribunal redundó en su eficacia y la creciente politización del mismo hizo que se hablara de sentencias de derechas y sentencias de izquierdas

Alegoría de la Segunda República. ABC

César Cervera

20/12/2022

El Tribunal Constitucional se ha colocado en el centro de la actualidad política tras paralizar las enmiendas presentadas por el Gobierno para reformar por la puerta de atrás el CGPJ y el TC. Se trata de un órgano independiente de los demás constitucionales que …

Artículo solo para suscriptores


Published at Tue, 20 Dec 2022 06:19:09 -0700

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Presidenta del Banco Central: Ajuste de la economía va de la mano de decisiones coherentes

Presidenta del Banco Central: Ajuste de la economía va de la mano de decisiones coherentes

La presidenta del Banco Central, Rosanna Costa, expuso este miércoles el Informe de Política Monetaria (IPoM) de diciembre ante la Comisión de Hacienda del Senado.

Ante los parlamentarios, abordó la inflación y enfatizó que su combate va de la mano con decisión políticas “coherentes”, aludiendo al llamado de algunos parlamentarios de tramitar un nuevo retiro a los fondos previsionales.

“La capacidad de la economía de realizar un ajuste ordenado y con el menor costo posible depende críticamente de la coherencia de las decisiones que tomen los distintos actores”, advirtió.

La economista enfatizó en la importancia de “contener impulsos adicionales sobre la demanda que, lejos de contribuir al proceso de ajuste, lo dificulten”, advirtiendo que se “sumaría presiones inflacionarias, las que, en esta etapa del ciclo, impondría costos aún mayores”. Asimismo, recalcó que “dos tercios de los factores que están detrás de la inflación son de naturaleza local”.

En el IPoM, el Banco advirtió que la economía chilena continúa su proceso de ajuste tras los importantes desequilibrios que acumuló durante 2021.Eelevó su proyección del Producto Interno Bruto (PIB) para este año e indicó que crecerá en un 2,4%, por sobre el aumento de entre 1,75% y 2,25% estimado en septiembre.

Sin embargo, advirtió que el PIB caerá entre -1,75 y -0,75% en 2023 (versus el -1,5% y -0,5% del IPoM anterior) y que aumentará entre 2 y 3% en 2024 (versus el 2,25% y 3,25% del IPoM anterior).

Al respecto, Costa explicó que “este es el primer informe, en varios trimestres, en que nuestro escenario de proyección no presenta cambios significativos respecto del IPoM previo. La economía ya está en un proceso de ajuste y los factores de ofertas están comenzando a moderar su presión sobre los precios”.

Acusó que “llegamos al término del año con una suma de nuevos shocks que se instalaron sobre nuestra economía, que ya mostraba desbalances importantes que requerían ser corregidos”.

Respecto al sorpresivo aumento del 1% que registró el Índice de Precios al Consumidor (IPC) en diciembre respecto al mes anterior, Costa subrayó que “el problema está lejos de ser resuelto”.

Apuntó a que los factores de la inflación ligados a la demanda “han comenzado un proceso de retirada en línea con el ajuste macroeconómico y del consumo. A su vez, los factores de costos, que cobraron mayor fuerza en los últimos trimestres, han comenzado o dan señales de airearse, aunque persisten en niveles elevados”.

“Con todo, la brecha de actividad continúa elevada y la inflación se mantiene en niveles excepcionalmente altos, ambas señales de que el proceso de ajuste de la economía chilena aún no concluye”, complementó.

De esta manera, la presidenta del ente emisor remarcó que “es evidente que la tarea está inconclusa y aún nos esperan meses difíciles (…) La inflación sigue en niveles muy elevados, y sus efectos se hacen sentir con rigor en los hogares. Reducirla es una labor en la que no podemos claudicar”.

Published at Wed, 07 Dec 2022 14:58:13 -0700

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La posible nueva superintendente del Medio Ambiente mantiene un sumario abierto por irregularidades

En junio de este año, la Contraloría General de la República abrió un sumario en contra de Marie Claude Plumer, abogada que hoy asoma como una de las favoritas para asumir la dirección de la SMA. 

En manos del Sistema de Alta Dirección Pública (ADP) se encuentra la decisión de escoger un nuevo(a) superintendente(a) del Medio Ambiente. 

El resultado debiera dar a converse durante las próximas semanas, pero una polémica ha dilatado las acciones. 

Esto porque una de las candidatas al cargo, ha sido cuestionada por diversas actitudes y acciones del pasado, pero más concretamente, por una irregularidad que le costó un sumario dictado por la Contraloría General de la República y que sigue en curso. 

Se trata de Marie Claude Plumer, exjefa de la División de Sanción y Cumplimiento, actual jefa de División Jurídica del Medio Ambiente y actualmente la favorita de la ministra Maisa Rojas para asumir la dirección de la Superintendencia del Medio Ambiente. 

Su figura, se impondría a la de los otros dos candidatos al puesto: Emanuel Ibarra, superintendente subrogante y Eduardo Astorga, abogado y académico de la Pontificia Universidad Católica de Chile. 

Pero, con toda la polémica por detrás, ¿se dará su nombramiento? 

El comentado sumario

Según se ha dado a conocer durante las últimas semanas, Plumer actualmente enfrenta un sumario administrativo producto de “eventuales irregularidades en el otorgamiento de recepción definitiva de obras y programa de cumplimiento”.

Esto porque en 2013, cuando se desempeñaba en su cargo de jefa de la División de Sanción y Cumplimiento, aprobó la construcción de 214 casas sin antes haber pasado por el Sistema de Evaluación de Impacto Ambiental (SEIA). 

Es por ello que, en mayo de 2018, la Contraloría inició una investigación en donde se estableció que “habría aceptado un programa de cumplimiento en el procedimiento sancionatorio rol D 23-2015, en el cual, pese a reconocer el fraccionamiento y solicitar el ingreso del proyecto al SEIA como principal medida, autoriza de todos modos a terminar las obras relativas a las 214 viviendas para obtener la recepción final de estas y ser vendidas, entre otras, sin contar con una RCA favorable”

Sin embargo, a pesar de las acciones interpuestas por la Contraloría, en 2021 el SMA declaró que la acción disciplinaria en contra de Marie Claude Plumer había prescrito, por lo que no se establecieron responsabilidades. 

La Contraloría siguió investigando

A pesar de las declaraciones del entonces superintendente del Medio Ambiente, Cristóbal Meza, la Contraloría señaló que el sumario no estaba prescrito. Por ello, estableció la apertura del sumario en contra de Plumer y de todos los responsables en dilatar el curso de las investigaciones. 

Esta acción aún sigue en curso y ha dado que hablar durante los últimos días. No obstante, desde el entorno de la otrora candidata han salido a desmentir las acusaciones, indicando que se trata de una versión tergiversada por los medios de comunicación. 

Lo cierto es que la Contraloría actualmente no se ha pronunciado frente a la polémica y el proceso de elección de un nuevo superintendente(a) no estará exento de controversia si es que finalmente Plumer resulta ganadora del concurso público. 

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