vmasv, autor en VmásV: Decisiones Informadas

Acusan catástrofe en industria frutícola tras fuertes lluvias

Como una catástrofe nunca antes vista por la industria frutícola fue calificado el fenómeno climático vivido durante el fin de semana en la zona centro y sur de Chile.

Fuertes lluvias impactaron al país, que se encuentra en plena temporada de cosecha de sus principales cultivos.

El frente de mal tiempo provocó intensas precipitaciones, desplazamiento de tierras, granizos y tormentas eléctricas que, en algunos casos, decimaron cultivos agrícolas.

Jorge Valenzuela, presidente de Fedefruta. la federación frutícola del país, informó que “en este momento, vemos que el cultivo frutal más afectado es la uva de mesa, y estimamos que el 50% de las variedades de media estación, que se estaba por cosechar entre Valparaíso y O’Higgins, se haya partido”.

Lo anterior, “sin considerar otros daños como la caída de fruta y parrones que no soportaron el peso del agua”, remarcó.

Valenzuela detalló en un comunicado que el 40% del volumen de las exportaciones anuales de fruta fresca por parte de Chile corresponden a justamente a envíos de uva de mesa, “por lo que estas lluvias pueden generar problemas económicos y de empleo”.

Junto con eso, informó sobre daños en carozos de la zona central como las ciruelas y los duraznos conserveros de exportación, como también, de los arándanos por cosechar de Ñuble hacia el sur.

En la zona de Malloa, una de las más afectadas, cayeron 75 milímetros de agua en menos de 24 horas, “lo que unido al calor y los 29 grados que ha habido este domingo en la Región de O’Higgins, generan un escenario propicio para la proliferación de hongos y enfermedades”.

Una industria ya golpeada

Desde Asoex, la asociación de exportadores de fruta de Chile, señalaron que se está viviendo un momento muy complejo para el sector y el país.

Durante la noche del domingo 31 de enero, indicaron que recibieron nuevos reportes de partiduras en arándanos de zonas más tardías, especialmente en las variedades Brightwell y Ochlockonee, mientras que en la variedad Last Call, la situación está en evaluación.

“Los daños observados hasta ahora afectarán el volumen de producción y exportación de esta temporada 2020-2021″, indicó el presidente de Asoex, Ronald Bown.

Agregó que la situación es lamentable y golpea a un sector que ya estaba enfrentando desafíos relacionados a lo ocurrido con la cereza en China.

“Este frente de mal tiempo se suma a los desafíos que viene enfrentando nuestra industria, derivados, especialmente de la pandemia y la escasez de mano de obra para cosechar, aparte del preocupante panorama en China para nuestras cerezas”.

“Si bien, sabemos que se verá afectado el volumen productivo y las exportaciones, dimensionar hoy el nivel global del impacto en el sector es difícil, más aún cuando en algunas zonas continúa lloviendo, otras están incomunicadas, y hay efectos, como la pudrición, que se podrán ver, con más detalle, al pasar de los días», agregó.

«Esperamos tener un reporte más acabado, durante la próxima semana», declaró Bown.

Desde el ministerio de Agricultura de Chile, se realizó una visita a Malloa, una de las comunas afectadas por las lluvias, donde se indicó que durante la semana se va a generar un catastro a nivel nacional con el fin de levantar un análisis de afectación y daños.

Indicaron que se va a evaluar en cada zona la posibilidad de decretar emergencia agrícola, indicó La Tercera.

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Innovación ecológica: Emprendimientos chilenos sustentables

Innovación / Por vmasv

Con el pasar de los años, cada vez se han hecho más necesarias nuevas ideas que aporten al desarrollo de negocios y nuevos empleos, pero que vayan de la mano con la innovación y el medioambiente. Tres empresas chilenas han detectado distintas necesidades que han sabido explotar cuidando en todo momento el tener un sello verde al momento de actuar.

Según lo establecido por la ministra de Medio Ambiente, Carolina Schmidt, Chile se está convirtiendo poco a poco en uno de los pioneros en la transformación de energías limpias. El desarrollo de nuevos combustibles como el hidrógeno verde, es el camino de la innovación que nuestro país seguirá para convertirse en una nación amigable con el medioambiente.

No obstante, a esto también se le suma que cada vez más han aparecido empresas con ideas de negocios innovadoras, pero con un tinte especial: el desarrollo sustentable. En ese sentido, destacan tres empresas con rubros totalmente distintos, pero que cumplen el mismo objetivo de mantener una buena relación con nuestro entorno.

Bawi Chile, ha visto una oportunidad en la elaboración de bombillas ecológicas. Ecofibra, encontró un nicho especial con la reutilización de residuos textiles. Por su parte, Enertak, ha contribuido con la importación de equipos maceradores capaces de eliminar chatas hospitalarias sin dejar rastros en el medio ambiente.

Enertak, innovación en soluciones sanitarias hospitalarias y ecológicas

Quizás para muchos no resulte familiar el concepto de chata desechable o riñón desechable. Estos son elementos de salud capaces de recibir todo tipo de deposiciones humanas, especialmente la de los pacientes que se encuentran postradas.

En esa línea, la empresa chilena Enertak, importa estas chatas desechables, pero a la vez, participa en el proceso de eliminación de éstas y los residuos que tengan dentro gracias a sus equipos maceradores: “Estos funcionan como lavadoras. El personal de salud ingresa la chata desechable a la máquina y esta en solo dos minutos la elimina con agua. Todo lo que resulta va al alcantarillado. Sin dudas una gran innovación para el rubro”, afirma Mauricio Guerra, socio fundador de la compañía.

Beneficios de los implementos

Esto es posible debido a que las chatas, patos urinarios, riñones, bacinicas, entre otros utensilios desechables, están hechos de pulpa de papel reciclado, el cual al tener contacto con el agua se elimina en solo dos meses de forma natural, a diferencia de lo que sucede con chatas plásticas.

Esta solución ecológica no solo ha sido capaz de ayudar al medioambiente, sino que también, al personal de salud y pacientes. Con el uso de estas chatas pueden prevenir infecciones y contagios de virus como lo es el covid-19. Según señalan desde Enertak, una chata reutilizable mal lavada puede significar un gran foco de enfermedades en hospitales y clínicas.

Una idea que nació en Vietnam

Uno de los problemas más frecuentes en las cadenas de comida, son los desechos que se originan. Especialemente, los elementos utilizados por los clientes para comer. Las grandes cadenas de comida rápida utilizan utensilios de plástico, como lo son las bombillas o sorbetes.

Estos elementos se han vuelto un problema. El motivo es que no son biodegradables a corto plazo, ya que pueden demoran más de 400 años en desaparecer del medio ambiente. Una solución a ese problema es la que encontraron Paula Alvear y Cristina Cornejo en Vietnam.

Algunos aportes

Con la ayuda de la Cámara de Comercio de Santiago, viajaron a ese remoto país con el fin de llegar al pequeño pueblo de Long An. Allí se desarrollan una serie de productos a base Lepironia, como platos, bandejas y bombillas, que son las que finalmente trajeron a nuestro país.

La gracia de estos objetos importados por Bawi Chile, es que las propiedades de ese vegetal vietnamita es que es 100 % compostable al estar hecho con un elemento natural. Hoy en día, son varias cadenas y restoranes que ya trabajan con esta empresa.

El chileno sustentable de 2020

Durante el pasado mes de diciembre, se dieron a conocer los Premios Natida “Chileno del Año”, en donde en la categoría Sustentable, resultó ganador Franklin Zepeda, que con su empresa Ecofibra revolucionó el mercado de una manera ecológica.

La empresa surgió como solución a uno de los grandes problemas que existía en Tarapacá, en donde se acumulaban toneladas de ropa en vertederos ilegales de basura. Fue allí en donde Franklin se le ocurrió convertir todos esos residuos textiles en unos modernos paneles de aislación térmica. Se caracterizan por ser un 70 % más baratos que los otros que hay en el mercado.

Sus ventajas

Dentro de las propiedades que tienen estos paneles ecológicos, aparte de la innovación como tal, es que no son inflamables. Estos paneles son impermeables. Además, tienen grandes propiedades aislantes de ruido y temperatura, lo que los convierte en soluciones más ecológicas que la fibra de vidrio o el plumavit.

Hasta ahora, la empresa que funciona en un galpón de 500 metros cuadrados ha recibido grandes cantidades de ropa desechada. Lo máximo que han recibido de carga máxima en un día han sido 15 toneladas. No deja de impactar.

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¿Qué preguntas se deben plantear a la hora de renovar un negocio?

Lifestyle / Por vmasv

Con la pandemia muchos negocios se vinieron abajo, por lo que la necesidad de renovarse se hizo impetuosa. Este año, son varios los emprendimientos que querrán cambiar su imagen o su modo de ventas, por lo que deberán plantearse una serie de interrogantes antes de armar un plan. Eduardo Olmedo Prado, líder de dos compañías chilenas, comparte algunos consejos.

El emprendimiento es una de las grandes maneras que tienen las personas para convertirse en sus propios jefes. Sin embargo, gestionar un negocio no siempre es una tarea fácil, ya que pueden surgir una serie de problemas que harán necesaria una renovación. “Un emprendedor debe ser como un camaleón, que es capaz de cambiar su imagen dependiendo de la situación que esté viviendo. Hoy en día, esa situación puede ser la pandemia”, indica Eduardo Olmedo, director ejecutivo de dos empresas chilenas.

Es por esta razón, que ante las adversidades los negocios deben mutar. Pero antes de iniciar ese proceso, es necesario plantearse algunas preguntas.

¿Estoy siguiendo el enfoque correcto?

Según Eduardo Olmedo Prado, lo primero que uno debe plantearse es saber si el negocio va en la dirección correcta. Esto quiere decir, comprobar si las acciones realizadas se relacionan con las necesidades actuales de los clientes. En muchas ocasiones se pierde el foco inicial, por lo que varios emprendimientos que iniciaron bien terminan por fracasar.

En este sentido, hay que hacer un análisis profundo del mercado actual, para luego hacer un análisis interno dentro de la empresa. Por ejemplo, en el caso de que un negocio tenga por objetivo la venta de poleras con diseños personalizados, tal vez sea conveniente disminuir la producción de estas vestimentas, con el objetivo de producir mascarillas reutilizables con diseños a pedido, teniendo en cuenta el contexto de pandemia que estamos viviendo.

Un ejemplo de esto es el de Geekerz, emprendimiento chileno que se dedicaba a hacer poleras y otros artículos con diseños de personajes de animé. Con la pandemia, tuvieron que modificar su modelo de negocio, en donde sin abandonar su producto central, comenzaron a producir una serie de mascarillas con los mismos diseños de sus artículos.

“Un negocio siempre va a tener una línea que seguir, pero el enfoque puede cambiar. Para ello, es muy importante saber escuchar la opinión de los demás y captar qué es lo que realmente necesitan las personas. Hay que estar siempre atento a la contingencia”.
─Eduardo Olmedo Prado.

¿Voy a la vanguardia de la tecnología?

Un negocio siempre debe ir de la mano con las nuevas tecnologías que sirven tanto para la producción de producto o servicios, como para la venta de los mismos. Es por eso que al momento de renovar un emprendimiento, es necesario evaluar si se cuenta con los elementos necesarios para operar en un mundo cada vez más moderno como el de ahora.

La digitalización, es un punto importante y es lo que definirá el éxito de varios negocios en los años que vienen. El año pasado, con el encierro a causa de las cuarentenas, muchas empresas tuvieron que incluir en su modelo de negocio la parte digital. Una página web y perfiles en las redes sociales de moda son pasos importantes a dar de cara al futuro.

¿Mi negocio es lo suficientemente innovador?

Uno de los requisitos fundamentales a la hora de iniciar un negocio es generar una idea que ojalá no se haya visto antes, sin embargo, lo que pudo ser innovador antes, hoy en día puede dejar de serlo. Por esta razón, varios negocios han dejado de existir, ya que no se han renovado de la mejor forma.

Un ejemplo claro es el de Blockbuster, compañía de arriendo de películas en VHS y DVD, que fue muy popular en los 90 e inicios del 2000. Con el paso del tiempo, su modelo se fue quedando obsoleto ante la llegada de los nuevos servicios de streaming, como Netflix, Amazon e incluso YouTube.

“Toda idea que fue novedosa alguna vez, puede dejar de serlo con el paso del tiempo. Por eso siempre hay que poner atención a los nuevos inventos que van surgiendo. Por ejemplo, las compañías de celulares no se quedaron con inventar aparatos con la capacidad de comunicarse por voz únicamente. Hoy en día desde el teléfono se puede hacer de todo, las llamadas pasaron a un segundo plano”, explica Eduardo Olmedo Prado.

¿Cuento con el equipo de trabajo suficiente?

Un proceso de renovación tiene que ir de la mano con un análisis interno de la empresa. Para ejecutar nuevas ideas puede ser necesario contar con más manos que antes, y si no es el caso, quizás sea necesario capacitar al personal con nuevos conocimientos. En este punto, es necesario que el líder del negocio tenga una serie de características para manejar equipos.

“Un buen líder debe ser alguien que escucha a sus empleados, que calma en los momentos de crisis y que es capaz de entregar soluciones. Pero lo más importante, es que un líder debe ser parte del equipo, ser una pieza más de un circuito que debe correr sin ningún problema para que la empresa prospere”, manifiesta Eduardo Olmedo.

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Comercio exterior de Ámerica Latina y el Caribe exhibe su peor desempeño desde la crisis financiera mundial de 2008-2009

Mercados / Por vmasv

El comercio exterior de América Latina y el Caribe tuvo en 2020 su peor desempeño desde la crisis financiera mundial de 2008-2009 sobre todo a causa de la crisis económica generada por la pandemia global del Covid-19 y las restricciones impuestas por los gobiernos para frenar su propagación.

Según nuevas proyecciones de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), se estima que el valor de las exportaciones regionales disminuyó un -13%, mientras que las importaciones se redujeron en -20% durante el año 2020, señaló el organismo de las Naciones Unidas al dar a conocer una nueva edición de su informe anual Perspectivas del Comercio Internacional de América Latina y el Caribe 2020.

La secretaria ejecutiva de la CEPAL, Alicia Bárcena, presentó en conferencia de prensa el documento, en el cual se indica que esta contracción del valor exportado es menor que la proyectada a comienzos de agosto del año pasado (-23%), cuando se dio a conocer el Informe especial Covid-19 N° 6 de la institución, ya que en ese momento aún no se evidenciaba el repunte de la demanda en los principales socios de la región, especialmente China.

“Es necesario profundizar la integración para impulsar la recuperación regional”, declaró Alicia Bárcena en la presentación del informe.

“La región se ‘desintegra’ comercial y productivamente desde mediados de la década pasada, coincidiendo con su menor crecimiento en siete décadas. Esto es muy preocupante, porque el comercio intrarregional es el más conducente a la diversificación productiva, la internacionalización de empresas (especialmente mipymes) y la igualdad de género”, agregó la secretaria ejecutiva.

Por ello, la CEPAL insiste que para revertir la desintegración, es importante avanzar en una agenda compartida sobre facilitación del comercio, infraestructura de transporte y logística, y cooperación digital para generar sinergias regionales en sectores dinamizadores claves, indicó la alta funcionaria de las Naciones Unidas.

“Es urgente revigorizar la integración regional para apoyar la recuperación post pandemia”, insistió Bárcena. “Se requiere una mayor convergencia entre los distintos mecanismos de integración para superar la fragmentación del mercado regional y apoyar una recuperación sostenible e inclusiva. También es clave impulsar la participación de las mujeres trabajadoras y emprendedoras en sectores dinamizadores y en las cadenas productivas regionales para una recuperación transformadora con igualdad de género y sostenibilidad”, enfatizó.

Según el informe, la pandemia del Covid-19 ha intensificado varias tendencias que ya se perfilaban en el comercio mundial, entre ellas las tensiones comerciales y tecnológicas entre Estados Unidos y China; el creciente nacionalismo económico y la conflictividad en las relaciones comerciales; el debilitamiento de la cooperación multilateral; la digitalización de la producción y del comercio; y la tendencia a la regionalización de la producción mediante el nearshoring (ubicación de proveedores en países más cercanos al mercado objetivo) y el reshoring (relocalización de procesos productivos y tecnológicos estratégicos al país de origen).

El documento señala que la recuperación de los precios de los productos básicos y el aumento de la demanda en Estados Unidos, China y Europa han generado condiciones para una incipiente recuperación de las exportaciones regionales desde la segunda mitad del año 2020. No obstante, dicha mejora se encuentra sujeta a una considerable incertidumbre, debido a los rebrotes que han ocurrido en varios países y la lentitud del acceso a la vacunación.

Para el año 2020, las estimaciones de la CEPAL por subregiones indican que Centroamérica exhibió la menor caída de sus exportaciones, de -2%. Esto se debe en buena medida a que el comercio entre los países centroamericanos, que representa alrededor del 25% de las exportaciones de la subregión, se concentra en productos esenciales, tales como productos agroalimentarios y farmacéuticos. En tanto, el comercio de América del Sur y México marcarían cada uno una contracción de -13% (similar al promedio regional), y el Caribe de -16%.

Desigualdades de género

El informe presenta por primera vez un capítulo especial sobre las desigualdades de género en el comercio internacional. Allí se destaca que la especialización productiva y comercial combinada con la segregación de género en el mercado laboral condiciona la cantidad y tipo de empleo de las mujeres en el comercio internacional.

En 2018, de acuerdo con información disponible para diez países de América del Sur y México, una de cada diez mujeres ocupadas estaban en sectores asociados a las exportaciones. Además, las mujeres se concentran en pocos sectores (industrial textil y confección y en algunos servicios como el turismo), mientras que los hombres están distribuidos en todos los sectores exportadores.

Asimismo, debido al Covid-19, el cierre de fronteras, las restricciones a la movilidad y la caída del comercio impactan a las trabajadoras y empresarias vinculadas al turismo (a nivel regional y en especial en el Caribe) e industria textil y confección para la exportación (en particular en Centroamérica y México).

De allí que la CEPAL recalca que se requiere fortalecer la integración y complementación productiva regional asegurando la participación de las mujeres en sectores estratégicos para el cambio estructural con igualdad de género en un mundo post pandemia.

También es necesario analizar los impactos distributivos de las políticas comerciales desde una perspectiva de género, asegurar la coherencia normativa entre las reglas comerciales y los compromisos con los derechos humanos de las mujeres (CEDAW, Plataforma de Beijing y Agenda Regional de Género), incorporar disposiciones de género en acuerdos y disciplinas comerciales, y garantizar el acceso de las mujeres al crédito, las tecnologías y el empleo en sectores dinamizadores y apoyar la internacionalización de las empresas lideradas por mujeres.

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China advierte al Foro Económico Mundial de Davos del peligro de una “nueva Guerra Fría”

Política / Por vmasv

El presidente chino, Xi Jinping, advirtió el lunes del peligro de una “nueva Guerra Fría” y abogó por el multilateralismo en la inauguración del Foro Económico Mundial, que este año abandonó la nieve de Davos en Suiza y se celebra en formato videoconferencia.

Sin nombrar a Estados Unidos, Xi se erigió en defensor del multilateralismo y de la globalización, como ya había hecho en el mismo foro hace cuatro años, justo antes de que Donald Trump llegara al poder.

Su recién posesionado sucesor, el demócrata Joe Biden, no participa en esta reunión anual de la élite política y económica mundial, que suele celebrarse en la estación de esquí suiza de Davos.

“Crear clanes o iniciar una nueva Guerra Fría, rechazar, amenazar o intimidar a los otros (…) solo llevará al mundo a la división”, alertó Xi Jinping.

Y esto cuando se espera que la administración Biden dé un giro a su política frente al ascenso político y tecnológico de China.

Donald Trump había optado por la confrontación abierta y los ataques verbales, sin resultados tangibles, al menos en lo que afecta al enorme déficit comercial de Estados Unidos con China.

Más tarde, la presidenta del BCE, Christine Lagarde, debatirá con el ministro de Economía francés, Bruno Le Maire, su homólogo alemán, Peter Altmaier, y el consejero delegado de Goldman Sachs sobre cómo “restaurar el crecimiento económico”.

El crecimiento, junto a la pandemia, es la cuestión central que abordarán funcionarios, empresarios y científicos que participan esta semana en las numerosas mesas redondas virtuales.

El optimismo que reinaba en noviembre, cuando las vacunas se convirtieron en realidad, ha desaparecido por las nuevas restricciones, la propagación de variantes del coronavirus y los retrasos en la entrega del preciado medicamento.

Asia en forma

En la edición de 2020 del Foro Económico Mundial (WEF), la aparición en China de una misteriosa neumonía solo fue un vago motivo de preocupación. Un año después, el continente asiático estará muy presente en la 51ª edición.

Europa contará con la participación del presidente francés Emmanuel Macron, la canciller alemana Angela Merkel y la presidenta de la Comisión Europea Ursula von der Leyen, en un momento en que la Unión Europea ha sentado las bases de un acuerdo de inversión muy controvertido con China.

Uno de los retos de la nueva presidencia de Estados Unidos, que se enfrenta a una epidemia galopante que le obligó a cerrar sus fronteras el lunes, será aceptar un mundo cuyo centro de gravedad se está desplazando hacia Asia.

Tras esta semana de videoconferencias, el Foro viajará en mayo a Singapur, la ciudad-estado que solo registró unos treinta muertes por coronavirus y se considera segura desde el punto de vista sanitario.

“El virus de las desigualdades”

Más allá de los símbolos, varios datos económicos confirman el ascenso de Asia y, en especial, de China, la única gran economía que ha logrado crecer en 2020 (+2,3%).

Un informe de la ONU indica que en 2020 China se ha convertido en el primer destino mundial de la inversión extranjera directa, superando a Estados Unidos.

Otra cuestión importante que se debatirá esta semana es la desigualdad, que amenaza la cohesión de las sociedades, pese a que Davos simboliza, para sus críticos, el poderoso dinero y las derivas del liberalismo a ultranza.

El lunes, la Organización Internacional del Trabajo (OIT) reveló que la pandemia de covid-19 ha provocado la pérdida del equivalente a 255 millones de empleos en 2020, cuatro veces más que durante la crisis financiera de 2009.

En su informe anual publicado este lunes, Oxfam pide por otra parte que se grave a los más ricos para luchar contra “el virus de la desigualdades” y calculó que los multimillonarios vieron aumentar sus fortunas en 3,9 billones de dólares entre el 18 de marzo y el 31 de diciembre de 2020.

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Crisis del papel golpea a la industria: Bo Paper cierra su producción en San Pedro de la Paz

Industrias / Por vmasv

La empresa Bo Paper, ubicada en la comuna de San Pedro de la Paz, confirmó su cierre producto de la crisis del papel que se vive a nivel mundial.

Así lo confirmó el gerente de la empresa a través de un comunicado.

El documento señala que el consumo de papel para diario ha disminuido considerablemente los últimos años, lo que se complicó aún más con la pandemia de la covid-19.

En el caso de la planta en San Pedro de la Paz, la producción disminuyó de 95 mil toneladas de papel para diarios durante 2019, a 45 mil toneladas en 2020.

Pese a los esfuerzos realizados por la empresa, lo que incluyó diversificar la producción a otro tipo de productos, como papeles especiales y una pulpa mecánica de alto rendimiento (PAR) que se utiliza en la producción de productos de cartón, Bo Paper cerró las actividades productivas y su planta en San Pedro de la Paz.

La medica comenzará a partir de este martes 12 de enero de 2021.

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Marketing: Cómo enfocar la estrategia de ventas para conectar con millennials y centennials

Marketing / Por vmasv

Aunque al universo del marketing siempre le han acompañado las famosas «4Ps«, las nuevas generaciones obligan a la industria a plantearse nuevos puntos a tener en cuenta para responder con éxito a las necesidades actuales del mercado.

Sean MacDonald, Global Chief Digital Officer en McCann Worldgroup, ha recopilado otras 4Ps que llegan solapadas a las tendencias impulsadas por los millennias y centennials.

«Las 5Ps parecen estar muertas (product, price, promotion, place y people). Si queremos desbloquear el potencial de estos segmentos más jóvenes cada vez más importantes, debemos cambiar radicalmente nuestra forma de pensar. Ya no son las 5Ps, sino las 4Ps las que importan: propósito, posicionamiento, personalización y asociaciones”, explica MacDonald en un artículo para Adweek.

A continuación, repasamos en profundidad lo que se esconde detrás de cada una de estas Ps:

1. Propósito

La inclusión y los valores de la marca son dos factores fundamentales para los millennials y centennials. Como ejemplos de marcas que van por el buen camino, MacDonald cita a L’Oreal Paris y su compromiso con la diversidad al crear el maquillaje True Match Super Blendable con 45 tonos de piel e incluir tanto a mujeres como a hombres en sus acciones. O Ben y Jerry’s y su post en redes sociales que decía «Debemos desmantelar la supremacía blanca». «A veces, son estas tácticas más pequeñas las que tienen un gran impacto», señala el experto.

2. Posicionamiento

El contexto se ha vuelto muy importante para una generación enfocada en las experiencias más que en lo material. Para lanzar la nueva colección de relojes Le Marché des Merveilles, Gucci encargó a artistas internacionales que desarrollaran imágenes originales que después entregó a creadores virales famosos en Twitter e Instagram para convertirlos en nuevos memes. Por otro lado, el podcast de la firma de lujo presenta a personas como Jane Fonda y Lil Nas X para hablar sobre Gucci Off the Grid. «Este ecosistema de creatividad, narrativas y experiencias proporciona muchos puntos para que esta generación se alinee y se exprese», asegura MacDonald.

Por lo tanto, las marcas deben mirar más allá de sus productos y crear una cultura y experiencias que respondan a las demandas de millennials y centennials.

3. Personalización

Las generaciones más jóvenes buscan la personalización. El sitio web de KitKat Chocolatory permite a las personas crear tabletas y cajas de regalo personalizadas para el Día de la Madre, así como sabores de edición especial como «Zingtastic Gin and Tonic». El amplio espectro de ofertas únicas que ofrece la marca ayuda a las generaciones más jóvenes a poner ese sello personal.

4. Asociaciones

«Las marcas que están abiertas y se activan en asociaciones orgánicas con marcas complementarias experimentarán un impulso de marca y expandirán su base de consumidores a una audiencia que probablemente antes estaba fuera de su alcance», señala MacDonald’s. Es el caso del Travis Scott Meal de McDonald’s, la comida favorita de Travis Scott, de la colaboración de Cardi B con Reebok o de la colección de Gucci con The North Face.

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Otto Dörr Zegers, depresión, pandemia y embarazo

Depresión y pandemia: Las consecuencias de la enfermedad en embarazadas

Lifestyle / Por vmasv

La Organización Mundial de la Salud ha establecido que la mayoría de los servicios de salud mental en el mundo han colapsado durante esta pandemia. La depresión es una de los trastornos que más se ha dado, pero poco se habla de las consecuencias que puede traer durante el embarazo. “El principal motivo de desencadenamiento es la situación misma de embarazo, que en mujeres con predisposición a hacer depresiones, puede generar miedo a la responsabilidad que significa el tener y criar un hijo”, explica Otto Dörr Zegers, psiquiatra y Premio Nacional de Medicina 2018.

Una impactante noticia sacudió las redes en enero de este año. Una de las influencers más reconocidas de China, Lili Luo, se quitó la vida tras lanzarse al vacío desde su lujoso departamento junto a su hijo de tan solo 5 meses. Fuentes cercanas afirmaron que padecía de depresión postparto. “Respecto a su definición, hay que distinguir si estamos frente a una depresión verdadera o a cambios hormonales propios de la etapa posterior al parto. Este cuadro es muy frecuente y se presenta según algunos estudios hasta en el 50 % de las mujeres que dan a luz y con una mayor incidencia en las que dan a luz por primera vez. La depresión como enfermedad se presentaría según distintos estudios en un porcentaje que oscila entre un 10 y 15 %”, señala el psiquiatra chileno Otto Dorr Zegers.

Con la pandemia, según ha señalado la Organización Mundial de la Salud (OMS), los casos de depresión en el mundo han aumentado en gran medida. Sin embargo, poco se ha hablado de las consecuencias que puede traer esta enfermedad mental en las embarazadas y posteriormente a sus bebés cuando nacen.

Definición y consecuencias de este tipo de depresión

Según lo que establece Clínica Mayo, la depresión es un trastorno que afecta al individuo generándole un sentimiento de tristeza constante y una poca motivación por hacer cualquier actividad. Dentro de las consecuencias principales están el bajo ánimo, la disminución del apetito, arrebatos de enojo, problemas físicos, entre otras cosas, siendo lo más grave tener pensamientos suicidas.

“El principal motivo de desencadenamiento es la situación misma de embarazo. Esto, en mujeres con predisposición a hacer depresiones, puede generar miedo a la responsabilidad que significa el tener y criar un hijo. Paradójicamente, se presenta en la personalidad llamada “Typus Melancholicus”, caracterizada por el exceso del sentido de responsabilidad y la proclividad a sentirse culpable. Lo que ocurre más bien en el caso contrario, que mujeres afectadas por depresiones recurrentes o por formas bipolares de depresión, se estabilizan durante el embarazo. Pero ahí hay que tener cuidado con la posibilidad de la depresión post parto”, manifiesta el doctor Otto Dörr.

Respecto a la depresión post parto, el Premio Nacional de Medicina 2018 agrega que son cuadros completamente diferentes. Esto debido a que esta última únicamente puede aparecer hasta tres meses después del parto y no deriva de una depresión generada durante el embarazo. Generalmente, el trastorno que se da durante la gestación, desaparece al momento de dar a luz al bebé.

Otto Dörr Zegers explica sobre las consecuencias del embarazo. — *Las consecuencias de la depresión en el embarazo son de gran importancia.*

Riesgos para el bebé

“En un estudio prospectivo y longitudinal relativamente reciente, publicado en la revista Psychoneuroendocrinology, se pudo demostrar que las mujeres con depresión durante el embarazo tienen mayores niveles de cortisol en la sangre y que los hijos al nacer tienen una respuesta menor al promedio en las pruebas neurológicas y conductuales. Al año, estos mismos niños tenían una mayor reactividad al estrés”, afirma Otto Döerr.

La investigación que menciona el psiquiatra es la que realizó el Instituto de Psiquiatría y Neurología de la Universidad King’s College de Londres en 2018, que confirmó que los hijos de madres que tuvieron depresión durante el embarazo producen más cortisol en situaciones normales, siendo que esta hormona que se libera usualmente en situaciones de estrés. Además, el estudio concluyó que estos infantes pueden presentar hiperactividad y llantos más frecuentes.

Prevención y cuidados

Según lo establecido por el médico chileno Otto Dörr, quien ha sido miembro de la Asociación Mundial de Psiquiatría por más de 50 años, es que la depresión en general es muy difícil de prevenir. Y en el caso de las embarazadas, suele aparecer por sorpresa, incluso en mujeres que se encuentran felices por el hecho de gestar una vida. No obstante, la depresión sí tiene tratamiento médico.

“Una vez producido el cuadro hay que tener mucho cuidado porque los antidepresivos no se pueden usar y tampoco los estabilizadores del ánimo. Hay médicos un poco más abiertos que aceptan el uso de un antidepresivo como la sertralina o de un estabilizador como la lamotrigina. Yo soy más estricto y prefiero durante la gestación no usar ninguno. En casos muy extremos de mucho sufrimiento de la paciente, sugiero una hospitalización. Esto de la mano de un correcto manejo de la angustia con benzodiacepinas, incluso por vía endovenosa”, explica Otto Dörr Zegers.

Cuando existen casos más extremos, en donde ninguna terapia resulta eficaz, existen tratamientos electroconvulsivos, los que están lejos de realizarse como se muestra en las ficciones. Hoy en día esta terapia se realiza con un total cuidado del médico y el paciente suele estar sedado. Para las mujeres embarazadas, este tratamiento no significa ningún riesgo para el bebé.

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Aplicaciones que simplificarán el día en el estudio o trabajo

Lifestyle / Por vmasv

La tecnología y las diversas aplicaciones ya sean gratuitas o pagadas, se han transformado en un gran aliado a la hora de ayudarnos a solucionar hasta el más pequeño detalle de la vida personal o laboral.

Y es que, en un mundo interconectado como el que vivimos hoy en día, es casi imposible despegarse del computador o del teléfono, más aún con la pandemia que atravesamos y que nos ha obligado, en su gran mayoría, a adoptar la forma de teletrabajo o clases online.

A la hora de estudiar o trabajar, son muchos los requerimientos que se necesitan para lograr productos de buena calidad. Ya sea entregar un informe en la empresa o presentar el trabajo de fin de semestre, contar con herramientas que nos simplifiquen el quehacer puede ser una excelente alternativa.

Y no solo nos referimos a la plataforma Zoom, Meet o Teams, que por cierto han sido los grandes descubrimientos, nos atreveríamos a decir a nivel mundial, durante la etapa de confinamiento por la pandemia del COVID 19 y que ha permitido ser el puente de comunicación para reuniones, clases o, incluso, junta con amigos y familiares.

También hemos ido descubriendo nuevas aplicaciones que nos permitirán simplificar la entrega de ese informe o de esa presentación final en la Universidad, ayudando a ganar el tan valioso tiempo y, por supuesto, permitiendo lograr trabajos de excelente calidad.

¿Te gusta el diseño? Canva es la solución

Por si no lo conocías, Canva (www.canva.com) es un sitio web donde podrás encontrar un sinfín de herramientas de diseño gráfico de manera totalmente simplificada, por lo que, si te gusta el diseño, pero te cuesta trabajarlo, esta es la solución ideal.

Distribuida por plantillas, se pueden crear diversos contenidos, desde post para Facebook o Instagram, hasta presentaciones en video, currículos o tarjetas de presentación. También cuenta con un gran banco de fotografías y elementos para enriquecer aún más el diseño.

Tiene la versión gratuita, que cuenta con ciertos diseños que pueden sacarte de apuros, y la versión pagada, que cuenta con muchas opciones como redimensionar el tamaño de los diseños o plantillas exclusivas.

Sin duda, en un mundo donde todo entra por la vista, crear trabajos o informes visualmente atractivos, será un gran plus.

¿Necesitas unir, cortar o cambiar formatos? I love PDF es la opción

Sin duda, el formato PDF es uno de los más usados ya sea en el trabajo o la escuelas o universidad. Incluso, en la vida diaria, podemos utilizar este formato en cualquier ocasión.

Sin embargo, no siempre contamos con los programas para poder editarlo, por lo que I love PDF (www.ilovepdf.com) puede ser la solución ideal en aplicaciones.

Esta es una web totalmente gratuita y online que cuenta con alternativas para poder unir, separar, comprimir formatos PDF e, incluso, poder convertir documentos de Office a formatos como PDF, JPG, entre otros.

Sitio web ilovepdf — El formato PDF es uno de los más usados.

También, se puede traspasar e Word a PDF, de PDF a PowerPoint, de PDF a Excel e, incluso, también se puede editar un formato.

Ahora ya lo sabes, si necesitas trabajar tu PDF en cualquier formato, puedes visitar esta página que te solucionará el día y ahorrará tiempo.

¿Necesitas imágenes? Pixabay es tu carta

Las fotografías muchas veces son indispensables para crear una presentación o un trabajo y lograr que estos se vean más entretenidos y también los enriquezcan.

Sin embargo, se debe tener cuidado con utilizar imágenes que puedan tener derecho de autor o que, de plano, tengan una pésima calidad.

Si bien no cabe dentro de la lista de aplicaciones, para no tener dichos inconvenientes, te recomendamos Pixabay (www.pixabay.com), un sitio web internacional de intercambio de imágenes en excelente calidad. La web trabaja con la licencia Creative Commons, que permite a los usuarios el uso de obras protegidas por derecho de autor, sin necesidad de pedir autorización para su uso. Es totalmente gratuito y también puedes contribuir con tus imágenes a este banco de fotografías, para que sean usadas por la comunidad.

Prezi: lúcete con presentaciones lúdicas

Ya quedaron atrás las presentaciones monótonas y llenas sólo de textos. Está más que comprobado que es necesario captar la atención de las audiencias de manera tal que puedas lograr entregar tu mensaje y este sea incorporado en ellas.

Prezi es una aplicación de presentaciones que te permitirá compartir un documento virtual alojado en la nube. Cuenta con una interfaz gráfica que permite realizar acercamientos o alejamientos de textos o imágenes, dándole mucha más vida a tus trabajos.

Eso sí, al ser una aplicación de presentaciones en línea, se debe contar con internet para poder realizarlas.

Ya lo sabes, hacer un informe o presentar un trabajo, no debe ser sinónimo de preocupación si conoces alternativas que te ayudarán a simplificar el día a día y ahorrarán gran cantidad de tiempo. Y por supuesto, te ayudarán a realizar productos de excelente calidad.

Aplicaciones que simplificarán el día en el estudio o trabajo Leer más »

Enzo langer y el auge del teletrabajo en Chile

Experto inmobiliario: “El teletrabajo crecerá en Chile”

Mercados / Por vmasv

Empresario inmobiliario Enzo Langer asegura que la nueva forma de trabajar y producir ya se instauró en la mayoría de las empresas chilenas y en los próximos años duplicará su radio de acción.

“Aunque la epidemia del COVID-19 en el mundo termine mañana, el teletrabajo como herramienta de producción no dejará de crecer”.
─Enzo Langer.

Así de enfático es el empresario inmobiliario Enzo Langer, quien comenta que no sólo a nivel nacional, sino a nivel global, se están experimentando grandes cambios en la forma en que las personas se vinculan con sus empleadores, sin importar el tamaño de la empresa ni si pertenece al área pública o privada.

En efecto, el experto señala que “aunque durante muchos años Chile estuvo muy atrasado en comparación con otros países latinoamericanos respecto al teletrabajo, la crisis provocada, primero por el estallido social del 18-O, y luego por la pandemia del coronavirus, aceleró significativamente este salto digital que muchos programaban para más tarde”.

Lo que dicen las cifras

En este sentido, resalta los resultados de una encuesta realizada recientemente por la Asociación Chilena de Seguridad, ACHS, donde quedó de manifiesto el impacto que el teletrabajo está teniendo en el mercado nacional.

Según el estudio, un 95 % de las empresas chilenas consultadas indicó haber incorporado este sistema de trabajo a distancia para un porcentaje de sus trabajadores. Por otra parte, el 48 % lo implementó para la totalidad de su plantilla.

En opinión de Enzo Langer, si bien los beneficios aportados a las empresas por la incorporación del teletrabajo son muchos, también es cierto que la contingencia sanitaria no ha dado el tiempo suficiente para adaptarlo de manera óptima, según la realidad de cada empresa.

Enzo Langer Fuentes — Enzo Langer, empresario inmobiliario.

Flexibilidad

Por el mismo motivo, Enzo Langer resaltó la relevancia de entregar a los trabajadores las herramientas necesarias para incorporar estos avances tecnológicos gradualmente, y siempre con el apoyo de sus superiores.

“Es fundamental que los trabajadores se sientan respaldados por su jefatura y sepan que su estabilidad laboral no depende de la rapidez con que incorpore la tecnología en su rutina”.
─comentó, Enzo Langer.

Adaptación con calma

Desde su perspectiva, sólo haciendo que el proceso de capacitación digital sea amigable y paulatino, se lograrán controlar los altos niveles de estrés y ansiedad que afectan a los trabajadores en esta época.

“Ya es complicado vivir de la forma en que lo hacemos en una pandemia, como para además de estar rodeados de restricciones, angustiarnos por no aprender algo tan rápido como quisiéramos. En esta etapa, debemos tratar de ser más comprensivos. Compartir nuestros conocimientos e inquietudes con el equipo del que formemos parte”, señaló el empresario.

Además, Enzo Langer menciona que, en la actualidad, un gran porcentaje de las tareas vinculadas al funcionamiento de su empresa ─como atención de clientes y servicio de post venta─ se realizan a través de teletrabajo.

“Tengo la suerte de contar con un equipo profesional altamente comprometido con las metas de la empresa. Desde el primer minuto se esforzaron al máximo por cumplir con las exigencias digitales de esta nueva época”, concluye Enzo Langer.

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